DONKI

多圖|上海「山寨DONKI」專賣到期零食 國產驚安極速破產因抄漏一樣嘢

投資

廣告

DONKI12月16日在官方Twitter宣布,將會更換吉祥物企鵝Donpen,以新角色 Dojo-chan取代。

「我們大家認識原創品牌Passion Price,決定將的官方角色從Donpen企鵝更改為Dojou-chan。」

DON DON DONKI於2019年下旬登陸香港,隨後疫情蔓延,香港與內地遲遲未能通關。期間DONKI竟疑似進軍內地,2020年末,上海出現多間不論在設計裝修,商品擺放格局,以及品牌定位都與激安之殿堂極為相似的零食超市。

店舖開業期間,更吸引了不少小紅書用家到場打卡。不過,最近這間「國產驚安」母公司就傳來破產消息。今日小編就帶大家欣賞一下這間傳奇零食店。

DONKI 繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。
繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。(圖片來源:小紅書截圖)
DONKI 繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。
繁榮集市開業期間,瞬間變成「網紅店」,吸引了不少小紅書用家到場打卡。(圖片來源:小紅書截圖)

複製DONKI佈局 專賣到期零食

繁榮集市從上海起家,成立於2020年9月,當時內地已爆發疫情,以大折扣優惠售賣快過期的消費品,短短一年迅速開出超20家門店。

DONKI
(圖片來源:大眾點評@是貓貓啊)

繁榮集市在簡介中提到,致力於為年輕一族打造充滿驚喜的寶藏集市。

力求為大家提供「優質琳瑯的商品」、「真誠貼心的服務」和「讓人瘋狂的價格」,為消費者和供應商創造雙贏,並和消費者共同為環保和低碳貢獻一份力量。

黑色底配上鮮黃色的大字,不難令人聯想起DON DON DONKI。
黑色底配上鮮黃色的大字,不難令人聯想起DON DON DONKI。(圖片來源:大眾點評@銀槍小霸王)

公司亦毫不掩飾自己將DON DON DONKI視為學習對象。甚至在其簡介中直接表明公司有著明確的發展目標,就是成為中國的第一個「DON DON DONKI」,做中國最好的折扣品牌。

「國產驚安」兩年極速破產

2021年初,繁榮集市還曾官宣了一筆融資。「國產驚安」品牌「繁榮集市」,僅僅成立了兩年就傳出母公司申請破產的消息。

DONKI 繁榮集市剛剛成立時勢如破竹,曾有高達20間分店。
繁榮集市剛剛成立時勢如破竹,曾有高達20間分店。(圖片來源:大眾點評官方信息)
DONKI 翻查大眾點評,現時找到4間分店。
翻查大眾點評,現時找到4間分店。(圖片來源:大眾點評截圖)

不少內地網民感嘆:「繁榮集市經歷短暫風光後極速隕落,速度之快令人驚訝。」

DONKI 店內盡是色彩繽紛的裝修、閃艷奪目的文字
店內盡是色彩繽紛的裝修、閃艷奪目的文字(圖片來源:大眾點評@射手愛吃蘋果)

「國產DONKI」甚至還透露了上市計劃,準備發行IPO。2021年11月繁榮集市表示,上市後將按照3年加盟保證金和一次性貨品保證金的3倍,回購前擁有50家加盟門店。

DONKI 店內顧客數量亦不如開張期間。
店內顧客數量亦不如開張期間。(圖片來源:大眾點評@銀槍小霸王)

不過沒等到上市,公司就在2021年下半年傳出尋求出售的消息。儘管公司並未承認,但負面消息並沒有停止。

根據天眼查冊繁榮集市母公司,在與供應商的糾紛訴訟中表示,因業務已停頓,沒有現金流,準備申請破產。

DONKI 雖然店面風格相似,不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物。
雖然店面風格相似,不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物。(圖片來源:激安之殿堂官網圖片)

雖然店面風格相似,不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物,可能就是成敗的關鍵。

延伸閱讀:GAP內地門市「白菜價」大清倉、杭州店賤賣滅火筒惹執笠疑雲

延伸閱讀:財匯局擴大調查恒大系「數簿」 牽連羅兵咸永道審計工作

免責聲明:本專頁刊載的所有投資分析技巧,只可作參考用途。市場瞬息萬變,讀者在作出投資決定前理應審慎,並主動掌握市場最新狀況。若不幸招致任何損失,概與本刊及相關作者無關。而本集團旗下網站或社交平台的網誌內容及觀點,僅屬筆者個人意見,與新傳媒立場無關。本集團旗下網站對因上述人士張貼之資訊內容所帶來之損失或損害概不負責。

圖片來源:大眾點評、小紅書、激安之殿堂官網圖片