利基市場

企業選定一個很小的產品或服務領域，集中力量進入並成為領先者，從當地市場至全國，再擴展至全球，同時建立各種壁壘，逐漸形成持久的競爭優勢。

「利基」是英文Niche的音譯，本義是較小的一塊區隔，亦指較狹窄的顧客群。該詞源於法語，當時法國人信奉天主教，建造房屋時常常在外牆上鑿出一個神龕，以供放聖母瑪利亞。

神龕雖小，但邊界清晰，後來被引用形容大市場中的縫隙市場。20世紀80年代，美國商學院的學者開始將該詞引入市場營銷領域。