Chiikawa和Jellycat 碎片化時代情感速效藥︳封面故事
在快節奏、高壓的現代社會，「治癒經濟」應運而生，不再只是販售商品，而是提供一種心理慰藉。軟萌的角色IP、蓬鬆可擁抱的娃娃，承載著龐大的情感需求。Chiikawa與英國品牌Jellycat，正是治癒經濟中最具代表性的兩大IP。
Chiikawa（ちいかわ）的原意是「小小的、可愛的傢伙」，由日本插畫家Nagano創作，最初在X（前Twitter）連載後迅速爆紅。
Chiikawa能在年輕族群中引發共鳴，正是因為它以「可愛包裝焦慮」的方式道出了許多人的內心寫照。角色雖然可愛，卻時常面對如考試、工作、怪物等壓力情境，但他們總以天真的方式努力求生，透露出一種「雖然很累但還是要撐下去」的共鳴感，深深打動了年輕世代。
更關鍵的是Chiikawa每集動畫僅90秒，完美適配Instagram限時動態或TikTok短視頻的傳播模式。觀眾能在通勤、午休等碎片時間輕鬆看完，並迅速分享擴散。這種「速食治癒」的設計，讓Chiikawa在社交媒體上如病毒般蔓延，成為Z世代的「電子維他命」。
Jellycat觸覺療癒
如果說Chiikawa以故事取勝，英國品牌Jellycat則憑藉「觸覺療癒」征服全球。自1999年成立以來，Jellycat以極致柔軟的毛絨質感和擬人化設計著稱。其招牌角色「Bashful Bunny」更成為社交媒體上的打卡常客。
Jellycat深諳Z世代心理，選擇將重心放在TikTok等視覺化平台上經營短影音。店員更在為顧客結賬之前，工作人員會進行一場表演，翻轉Jellycat漢堡或打包一玩具盒薯條。相關影片在 TikTok觀看次數突破2,200萬次，成功引發「打卡熱潮」。根據消費趨勢平台Glimpse數據顯示，過去一年對Jellycat的搜尋熱度暴增171%。品牌全球收入從2013年的700萬美元，飆升至2022年的5,700萬美元；2023年更達到2.52億美元，顯示其商業潛力與情感價值雙雙爆棚。
