「谷子經濟」乜東東？Z世代內需神助攻、二次元愛好者意外掌控2兆經濟命脈
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「谷子經濟」作為二次元文化衍生品市場的代表，正以驚人的速度崛起，成為新時代消費趨勢中不可忽視的力量。從核心二次元用戶到泛二次元用戶，這一市場不僅涵蓋了廣泛的消費群體，更觸及了年輕人內心深處對自我認同和內心快樂的追求。
谷子經濟是甚麼？
近年來，「谷子經濟」（Goods Economy）迅速崛起，成為動漫、遊戲IP衍生品市場的熱門詞彙。從《哪吒2》聯名盲盒熱賣，到高達、Hello Kitty等IP長期佔據市場，「谷子」不再只是單純的商品交易，而是一種文化和情感的交流。
「谷子」一詞來自英文「Goods」的音譯，最初是二次元愛好者用來指代動漫、遊戲等IP的周邊商品，例如模型、手辦、公仔、徽章等。
隨著市場發展，「谷子經濟」形成了完整的細分市場：
- 按IP來源：可分為國谷（日谷、歐美谷）
- 按價格：普通版（普谷）、中高端（「湖景谷」）、限量版（「海景谷」）
- 按品類：徽章、亞克力、公仔、紙製品、限定聯名
Z世代消費主力
隨著Z世代逐漸成為消費主力，「谷子經濟」迎來爆發式增長。市場分析認為，未來5至10年，這一產業可能成為國家經濟增長的主要推動力之一。連財政司司長陳茂波亦表示，潮玩、動漫衍生品市場規模已達數千億港元，並仍在快速增長，為「谷子經濟」提供專屬空間，吸引更多年輕消費者。
陳茂波指，香港本地設計的潮玩角色風靡亞洲，IP價值不容忽視，例如泡泡瑪特、K11等企業已成功開拓市場。這些帶有香港元素的版權作品（IP），創造數以億元計的經濟價值，並為本港創意產業樹立新標竿。
又稱，「香港品牌」不單是產品、服務，更是獨特的體驗，能展現多元包容的價值，促進文化交流互鑑，認為本港設計師與創作者認識內地、亞洲以至國際市場的文化和需求，有機會闖出一片新天。
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