喜茶暫停門店加盟申請 批行業內捲現象 「消耗用戶興趣」

行業現狀與挑戰

報導指出，喜茶在內部郵件中強調，新茶飲行業的「數字遊戲」已走到盡頭，無意義的價格、營收和規模內卷正在消耗用戶對新茶飲的興趣。過去數年，為了資本目的和營收考量，行業內出現了激烈的價格戰和盲目的門店擴張，導致市場同質化競爭和門店過剩的問題。

喜茶認為，儘管行業仍處於早期發展階段，但這種短期的「數字遊戲」與「規模內卷」並非行業的終點，未來仍有許多發展階段需要經歷。

企業戰略調整

基於此，喜茶宣布將在2025年更加強調差異化戰略，堅決不參與低價內卷和數字遊戲。該公司明言，現行的低價內卷現狀使品牌無法僅憑價格戰贏得消費者的青睞，真正需要的是產品創新和內容創造。

喜茶強調，將拒絕無意義的門店規模內卷，並暫時停止接受事業合夥申請。公司指出，在產品高度同質化、門店數量供大於求及經營效益普遍下滑的背景下，繼續擴大規模不符合用戶和合夥人的需求，甚至可能對合夥人造成傷害。

當前門店狀況

截至去年9月，喜茶在全球的門店總數已超過4300間，並曾在中國內地、香港、澳門及多個海外國家開放加盟，包括澳洲、加拿大、日本、南韓、馬來西亞、新加坡、美國和英國。