中小企家電企業 受惠刺激消費新政策︳陳宋恩專欄

從投資市場⻆度看，每月的相關全國零售銷售額統計數據，更好地反映政策實施的效果。然而，操作細節出來的時間表很關鍵。
刺激家電消費類別擴容。政策繼續2024年支持的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，並將微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼範圍。

邊際效應或減弱

這次擴容後將有更多的小家電加入消費刺激清單。大型家電生產多由較大企業如美的、格力、海爾、TCL等主導。小型家電如淨水器、電飯煲、微波爐等有較多不同品牌參與。這此擴容為更多中小型家電企業提供商機。

根據政策，個人消費者購買上述12類家電中2級能效或水效標准的產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；1級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的20%。
每位消費者每類產品可補貼一件，但空調產品最多可補貼3件，每件補貼不超過2,000元人民幣。政策已考慮二房一廳的家庭可能需要舊換新三台空調，所以對空調的補貼與其他不同。
因2024年已推動家電舊換新政策，2025年持續2024年的政策並擴大產品類別，但新增家電類別以小家電為主，其消費金額較低，對總體家電零售銷售額的拉升作用可能不如大家電。
此外，2024年已推出的家電舊換新也將基數推高，並有可能減弱今年的同類產品的零售銷售額邊際增長速度。從這⻆度看，也解釋今年的政策新增4類家電原因。

家電舊換新對零售銷售推動的力度仍需關注。2024年政策推出時，由於缺乏統計數據，市場難以判斷政策對零售市場影響。最新的統計數據可讓市場做出合理判斷。
據商務部，超過3,600萬名消費者購買了八大類家電產品5,600多萬台，並且帶動銷售額達2,400億元人民幣。家裝廚具「煥新」帶動銷售相關產品近6,000萬件，銷售額約1,200億元人民幣。
按統計，每名消費者通過家電舊換新政策，平均購買約1.5台家電，平均每台約4,000多元人民幣，或每消費者平均花費6,000元人民幣。
這統計數據明顯以大家電的消費為主。此外，2024年參與家電舊換新的消費者少於4,000萬人，參與的人數不算高，也反映大部分消費者沒有參與。

對於不少消費者來說，家電舊換新的補貼仍未夠吸引，或許舊家電仍能良好運作情況下，花錢買較便宜新家電的動機不十分強烈。