【唇膏效應】每當美國經濟不景 唇膏銷量不跌反升！

撰文：Smart ED編輯部｜ 圖片：Unsplash

香港女生買唇膏，很多都會到百貨公司的化妝品專櫃購買，唇膏在她們心目中，都不會是太便宜的東西。不過，唇膏在美國人心目中卻並非奢移品，也不是必需品，而只是人人都消費得起的廉價商品。

花小錢安慰心靈

所謂的「唇膏效應」，就是指當經濟不景時，理性上人人都要勒緊褲頭、減少開支，不過女性的購物欲還是抵不住要發作，於是就會購買心目中的便宜小物——唇膏。因此，每當經濟下滑時，唇膏的銷量反而上升。事實上，這個現象亦不難理解。經濟強勁時，人們「閒錢」多，都會傾向「花大錢」去買車、買樓、買錶、買珠寶。相反，經濟差的時候，沒有閒錢可以亂花，唯有退而求其次，轉買些廉價、非必需的物品，花小小錢來「氹」自己開心，安慰一下心靈，有種亂世中「小確幸」的心態。

「唇膏效應」理論首次出現，是在上世紀30年代的美國經濟「大蕭條」時期，當時市面雖然一條蕭條，但唇膏的銷量卻有所增長，「唇膏效應」開始廣為人知。而較近年的例子，則是2001年美國經歷互聯網泡沫爆破、「911」襲擊後，由美國著名化妝品品牌雅詩蘭黛（Estée Lauder）的前行政總裁、亦是創辦人Lauder夫婦的兒子Leonard Lauder所發現。

不過，近年「唇膏效應」被指開始失效，取而代之的是「指甲油效應」，所指的是經濟下滑時，指甲油銷情逆市增長，箇中原因是女士由以往到美容院美甲，改為在家中自行塗指甲油，因而刺激指甲油的銷量上升。