謝霆鋒專訪 ｜ IP在商業世界的角色 與成功案例｜封面故事

「我們對一些『日式』小食，只看到那個名字就願意多付2元。為甚麼呢？就是因為IP。」

在商界縱橫多年的謝霆鋒，對於IP在商業中的重要性有深刻的見解。身為「藝人」、「商人」等多重身分於一身的他，成功打造了「鋒味」IP。

談到「鋒味」，大家第一反應通常是那部火爆全網的美食綜藝節目——由大廚謝霆鋒製作的《十二道鋒味》。

在節目中，謝霆鋒對美食烹飪精益求精，善於將中國傳統美食文化與現代生活潮流相結合，使「鋒味」成為「以品質取勝」的明星IP。

謝霆鋒專訪 ｜明星IP與新零售結合

該節目於2017年在網上平台優酷獨家上線，截至2018年4月，累計播放量逾6.2億次。然而早在2016年10月，謝霆鋒已成立鋒味（天津）食品科技有限公司，並創立了品牌「鋒味」。

明星IP當然不只謝霆鋒這一例子。被喻為「周杰倫概念股」之巨星傳奇（06683），其營運模式結合了「明星IP+新零售」，透過銷售自家研發的健康產品及護膚品，同時創造和管理明星IP內容，形成互相吸引流量的協同效應。

巨星傳奇自2023年7月上市以來，擁有周杰倫、「全民健身教練」劉畊宏、陳法蓉及孫耀威等明星IP。首席財務官賴國輝曾表示，在選擇明星IP時，公司會考慮明星形象是否契合公司的發展理念，包括創新、多元化及獨特的風格特點。

賴國輝特別提到，孫耀威是今年首個簽約的明星，未來計劃推出與其形象契合的產品，包括為他打造新的音樂作品、協助舉辦個人演唱會，以及推出與其愛寵相關的產品等。

他續指，巨星傳奇目前並沒有每年簽訂明星IP的具體目標，但將持續尋找合適的明星IP，並計劃擴展至更多新面孔。

賴國輝表示，現階段新零售業務是公司的主要收入來源，預計隨著IP創造及營運業務的逐步完善和成熟，相信兩大業務的收入將達到平衡，IP業務收入預期將增至總收入的一半。

他還對內地的直播帶貨市場充滿信心，認為這是新零售模式變現和營運的重要渠道之一。巨星傳奇已啟動直播帶貨試營運，並由王婉霏等明星及KOL通過直播間推銷新零售產品。

巨星傳奇在2022年7月及8月的電商直播帶貨活動中，一開播便實現2,390萬元人民幣的銷售收入，引證了其電商帶貨渠道的盈利能力。

謝霆鋒專訪 ｜雪碧與周杰倫跨界合作

除以明星IP在內地直播帶貨之案例虢，最近著名飲料品牌雪碧，宣布音樂天王周杰倫成為其全球品牌代言人。周杰倫以其獨特的音樂作品風靡全球，其影響力與雪碧品牌的精神完美契合，成就了這次聯手跨界合作。

作為雪碧之全球代言人，周杰倫通過音樂展現「透心涼，心飛揚」的感受。為此，他特別重新改編經典歌曲《稻香》的新remix版本，並與雪碧共同拍攝專屬的音樂影片。
在影片中，周杰倫邀請消費者隨著輕快的節奏哼唱「還記得你說家是唯一的城堡，隨著稻香河流繼續奔跑」，在夏日的音樂律動中，享受雪碧經典的清爽檸檬風味與口感，喚起消費者對最初美好的回憶。

這次合作不僅展示了周杰倫的音樂魅力，也凸顯雪碧品牌，於用音樂回應年輕世代生活態度的精神。通過這次跨界合作，後者將品牌精神與周杰倫的音樂風格融合，進一步鞏固其在年輕消費者心中的地位。

談到知識產權，不得不提及全球最大的IP巨頭——迪士尼公司。其創立於1923年，是全球領先的娛樂公司之一。

謝霆鋒專訪 ｜全球最大IP王國迪士尼

其經營多元化品牌衍生產品，並在全球範圍內進行知識產權交易。授權產品範圍廣泛，涵蓋與迪士尼品牌相關的服裝、玩具、禮品、家具、文具、體育用品及電子產品等。
迪士尼還積極開發自主知識產權商品，不斷尋求可授權的新角色形象，並參與許可出版物的創意工作，如寫作、插圖及電影等。最近，迪士尼與彼思（Pixar）合作推出的《玩轉腦朋友2》，全球票房破67億元。

除了玩轉腦朋友IP外，迪士尼還擁有眾多廣受歡迎的IP（見圖五）。