CFA協會建議 ：要監管財經KOL
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CFA協會最近針對「金融網紅」和「財經KOL」如何影響Z世代投資者的投資決策進行研究。報告顯示，Z世代因為金融知識不足、與正式財經顧問的互動不夠以及偏好透過數位平臺獲得資訊等因素，更傾向於接觸金融網紅的內容。然而，CFA協會建議對「財經KOL」進行監管，以防止其阻礙消費者評估資訊客觀性。
金融網紅內容分析
該報告分析了美國、英國、法國、德國和荷蘭的 TikTok、YouTube 和 Instagram 上的金融網紅內容。結果發現，45%的內容提供指導，36%包含投資推廣，32%包含投資建議。然而，只有20%的投資建議內容有進行訊息披露，這可能會阻礙消費者評估資訊的客觀性。
CFA協會高級研究主管Rhodri Preece表示，金融網紅提供的內容往往在訊息披露方面有欠週詳，這或會阻礙消費者評估訊息客觀性的能力，而且部分投資者可能根本不了解金融網紅在何時以及如何透過推廣金融產品來獲得報酬。協會建議，各個監管機構合作制定並落實更具普遍性的投資建議定義。同時，應與金融網紅接洽並商討，提供建議並釐清哪些網紅活動會受到監管，並記錄並公開匯報有關金融網紅的投訴和舉報活動的數據。
CFA協會的建議
因此，CFA協會建議各監管機構應合作制定並落實更具普遍性的投資建議定義。同時，應與金融網紅接洽並商討，提供建議並釐清哪些網紅活動會受到監管。此外，社交媒體平臺應加強監控，確保內容創作者清楚顯示包含廣告的帖文。金融教育機構應加強有利於金融知識普及的活動，增強Z世代投資者對資訊進行審慎評估的能力。
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