騰訊小程序蘊藏大商機

上週三（9月21日）騰訊控股（00700） 開始為微信新服務小程序作內部測試，刺激騰訊股價再創歷史高位。因市場視之為挑戰蘋果公司（Apple，美股編號：AAPL）的App Store，以及Google的Google Play這兩大應用程式商店的重大部署。單憑騰訊股價升幅推算，小程序估值至少高達116.5億美元；真箇是小程序大商機。

「微信之父」、騰訊高級副總裁兼微信事業群總裁張小龍，早於今年1月11日在公開演講中表示，將會在微信公眾號的基礎上推出小程序，讓用戶關注公眾號後，即可使用其中提供的手機應用程式（App）功能。時至上週三晚上，微信正式宣布開始為小程序進行內部測試，邀請了200個微信公眾號進行測試。日後個人、企業、政府、媒體及其他機構的程式開發者，均可申請在小程序平台開發App。其後張小龍在個人微博中解釋，小程序為不需要用戶下載及安裝，即可使用的手機App。張小龍認為小程序可讓手機App變得觸手可及，用戶掃描一下二維碼（QR Code）或搜尋即可下載，屆時用戶不用擔心手機儲存空間不足的問題。

挑戰App Store霸權

小程序全稱為微信公眾平台小程序，有分析指，微信加入小程序這個功能的重要性，不會比微信4.0的「朋友圈」功能，或微信5.0的微信支付低。市場估計，騰訊推出小程序背後鴻圖大計，是挑戰蘋果公司及Google在App市場的霸權。原來小程序研發背後有個小故事。小程序原本叫應用號，惟應用號這個名字有機會被用戶聯想到蘋果公司的App Store，為免引起任何一方不快，故騰訊決定將應用號改名小程序。此外，騰訊推出小程序，還可以將App開發者鞏固在騰訊陣營，以強化微信這個服務平台。不過，小程序有一定局限性，只適合部分手機App登陸。例如使用頻率低，但提供重要服務的手機App，像是提供生活服務及分類訊息網站的58同城、攜程旅行等，比較適合在小程序這個環境中提供服務（見下表）。值得一提的是，微信猶如作業系統，但是在微信內切換至不同功能比較麻煩，故使用頻率高的App，如手機直播、遊戲、影片、搜索等，未必適合在小程序環境內提供服務。雖然小程序有一定的局限性，但微信功能得以強化，可增強用戶對微信產品的黏性。日後騰訊可向登陸小程序這個平台的手機App開發商收取費用，不失為開拓財源的辦法。