英皇戲院逆市擴充 楊政龍借勢顛覆行業
撰文：經一編輯部｜ 圖片：受訪者授權圖片
戲院位處全港最黃金地段，集團斥資7,000 萬重新裝修及購置設備，新戲院共佔三層，設有5間獨立影院，包括300個座位及151個座位的杜比全景聲（DolbyAtmos）影院，全院共917個座位，為銅鑼灣區內最大型戲院。
時至今日，香港共有7間英皇戲院，涉及座位4,483個，以總票房計算，已晉身全港第三大院線。
問到為何在戲院低迷仍逆市擴充，英皇國際（00163）執行董事、英皇娛樂集團及英皇電影副主席楊政龍，表示對戲院業務前景充滿信心：「有危便有機，實際情況亦反映觀眾對電影院的需求，復業後的生意迅速反彈。加上疫下戲院物業租金亦有所下調，在『天時地利人和』下，便促成了一間又一間的戲院開幕，成功拓展版圖。 」
重視觀眾體驗
英皇戲院一向走在業界前端，集團擁全港首間提供免手續費服務的電子購票系統，顧客可憑QRCode入場，體現「無紙化」。
「戲院需要有自己的獨特性，且需要根據觀眾逐漸增長的需求不斷升級。」注重觀眾體驗的楊政龍坦言，希望將戲院打造成生活品味的娛樂消閒熱點。
抱著獨特的想法，楊政龍嘗試在銅鑼灣新戲院中，加入多種全新設施，務求由入場至離場，都給予客人優質禮賓體驗。
銅鑼灣新戲院是全港首個全院座椅皆配備無線充電設備的戲院，觀眾只需將手機放在前方椅背，即可一邊專心看戲、一邊為手機及個人注入滿滿能量。
而且，所有獨立影院均配備杜比SLS影院音響系列（DolbySLS）及全院使用4K影院投映系統。
另外，集團一直致力不斷提高食物質素，推出創新各式小食和飲品，及與不同品牌合作，戲院的Roomsbar提供一系列特色餐飲，不再局限於傳統的爆谷、燒賣、熱狗、汽水。
英皇戲院首度夥拍獲獎咖啡品牌NINETYs，獨家提供於美國咖啡評鑑機構CoffeeReview2021中分別獲得93分及95分的好評精品咖啡「Choco Blend」及「FruityBlend」。同時引入特色烘焙輕食，與高人氣咖啡湊成絕配。
電影熱重臨 不排除擴展海外
疫情緩和後，香港的戲院生意有所增幅。香港電影市場自7月份開始穩步上升，下半年票房至今同2019年相比已恢復90%。
相信隨著疫情穩定受控，銅鑼灣戲院全新開幕，加上年末幾個假期及「Spider-Man」等Marvel大片相繼上映，相信會帶來一波觀影熱潮。
展望2022年戲院業前景，楊政龍指疫苗接種有望控制疫情，市民亦逐步回復正常生活，期望2022年戲院可全面開放。
楊政龍指集團目前仍有擴充計劃，正物色一些新盤的商場，而民生區的住戶較多，屬具消費潛力的區域。 集團亦將積極在本港、內地、甚至海外物色新據點，如條件適當，不排除會作出考慮。
隨著新戲院開張，再加上持續投資電影製作及發行等，楊政龍希望將上、中、下游業務線整合，完整產業鏈，革新影視行業，進一步提升集團的市場佔有率。
串流平台難取代戲院
過去兩年受新冠肺炎疫情洗禮，觀眾的觀賞習慣有一定程度的改變，串流平台的興起便是其中之一。
不過，楊政龍認為，人與人之間的社交活動是不可或缺，「正所謂『行街、睇戲、食飯』，睇戲是一個聯誼的活動、甚至是一個體驗，如大銀幕與座椅特效配合的享受，反觀串流平台是宅在家中的娛樂消遣。」
他指，兩者客群稍有不同，戲院不會被取代，認為兩者優勢可以互補。
英皇國際來年地產部署
除了戲院外，楊政龍亦參與地產項目發展，在2022年，英皇國際仍會部署多個項目的銷售。
英皇國際與世茂集團及明發集團合作發展的壽臣山洋房項目位處港島南區傳統豪宅地段，設15幢獨立洋房，屬於超級豪宅，實用面積逾3千至1萬2千平方呎，是近年極少數位於該地區的全新洋房項目，非常珍罕。
除了目前正推售的Central 8，集團部署明年推售兩個全新單棟式住宅項目，包括西環爹核士街22號，該項目提供57伙住宅單位，主打開放式至兩房單位，項目鄰近港鐵堅尼地城站。
另外是繼半山捌號外，位於中區半山的奧卑利街28號項目，將提供約69伙住宅單位，同樣主打一房至兩房單位。
今年推出的屯門大欖全新低密度矜罕臨海項目「畔海SeasideCastle」已招標售出3號和5號洋房，目前亦有4間洋房正招標推售。
