MarketingPulse X eTailingPulse 二合一網上舉行｜Meta、Fox、The Sandbox等企業代表 共同探討元宇宙發展新趨勢

一連兩日網上舉行 探討營銷市場最新動態

MarketingPulse及eTailingPulse將於3月16日及17日以網上形式舉行，並圍繞數碼未來與創新、元宇宙及NFT營銷、正向品牌及未來商務趨勢等議題作討論，另設數碼營銷及電子商貿工作坊。

為期兩日的活動匯聚本地及國際企業代表，他們將透過一連串網上研討會、工作坊分享真知灼見，幫助參加者窺探市場最新動向，應對千變萬化的營商氣候及市場需求。

5位業界先驅及平台代表 聚首一堂細談元宇宙

MarketingPulse及eTailingPulse的一大重點，是探討元宇宙（Metaverse）的新趨勢。元宇宙概念在媒體間廣泛流傳，連為大眾所熟悉的社交媒體Facebook，亦改名為Meta，大大反映元宇宙的重要性。

元宇宙之大，在於它並不可單靠一間企業組成，而是要來自不同行業的企業，如含區塊鏈技術的遊戲公司、交易平台等合作，構成元宇宙的不同部分。用家可在元宇宙進行社交、創作，甚至進行NFT交易等，尤如把現實與虛擬世界的生活，合二為一。 

然而，大眾對這個虛擬世界卻仍然一知半解。香港貿發局有幸邀請構成元宇宙不同部分的其中5位企業代表，一同探討元宇宙、非同質化代幣(NFT)及虛擬人為環球營銷業界帶來的龐大機遇。嘉賓包括：

1）Meta全球商業營銷、Facebook應用程式及新興平台總監Asher Rapkin

Facebook改名為「Meta」，意味著Facebook亦開始進軍元宇宙市場，建設虛擬世界中的社交平台。Meta全球商業營銷、Facebook應用程式及新興平台總監Asher Rapkin，負責管理Facebook應用程式及SparkAR、擴增實境和虛擬實境等新興平台的全球企業對企業營銷事務。他將在研討會中細談元宇宙，為參與人士簡介元宇宙的概念。

2）區塊鏈遊戲公司The Sandbox聯合創辦人Sébastien Borget

區塊鏈技術對構成元宇宙尤其重要，而The Sandbox正正是推出區塊鏈遊戲的公司。在The Sandbox的遊戲世界中，玩家可以創造屬於自己的虛擬世界，並使用NFT等虛擬貨幣進行交易。The Sandbox聯合創辦人Sébastien Borget，將於研討會中與其他嘉賓，就元宇宙未來的發展趨勢、商機等進行討論。

3）霍士廣播公司首席信息安全官 及Blockchain Creative Labs（BCL）主席Melody Hildebrandt

Blockchain Creative Labs為霍士廣播公司（Fox）的子公司，在元宇宙中擔任NFT交易平台的角色。Melody Hildebrandt除了是Blockchain Creative Labs主席，亦是Fox首席信息安全官。她的工作包括領導集團的科技拼購工作，負責主導公司投資，包括霍士成立的一億美元BCL創意基金，進軍NFT及其他區塊鏈科技領域。她將分享在NFT領域的見解，分享NFT交易平台為何在元宇宙中擔當著重要交易中介的角色。

4） Virtual Brand Group  創辦人及行政總裁Justin Hochberg

Virtual Brand Group  專門協助企業在元宇宙上建構、營運、營銷和貨幣化業務，為客戶創造嶄新的消費體驗，把社交、購物、和產品在虛擬和現實世界中無縫對接起來，去年與時裝品牌聯手， 在網上遊戲平台打造Forever 21 Shop City。Justin Hochberg是微軟前高級管理人員，擅長將技術、內容創作和品牌相結合，成為創新的消費業務。他的分享將有助參加者了解完宇宙的運作及未來的巨大潛力。

5) CASETiFY的聯合創辦人及行政總裁吳培燊

元宇宙中，NFT成為用作交易的貨幣，是構成元宇宙的重要一環。在香港，亦有本地企業開始進軍NFT市場。繼去年成為全球首間推出NFT手機殼的公司後，CASETiFY上月再次宣布以超過200萬元，購入「Bored Ape Yacht Club」NFT 項目，並即將推出更多NFT產品。CASETiFY的聯合創辦人及行政總裁吳培燊將於會議中分享品牌推出NFT產品的經驗，以及元宇宙對品牌的重要性。

細談元宇宙

日期：2022年3月16日（星期三）

時間：下午1：30至5：45

語言：英語

形式：網上研討會

著名企業代表分享自身經歷 將可持續發展融入企業理念

除了元宇宙概念外，隨著社會有更多的討論，可持續發展成為不少企業的營商理念。究竟企業如何在賺錢的同時，實現可持續發展？企業的理念，又如何影響消費者的消費習慣，甚至生活模式？ MarketingPulse及eTailingPulse一連兩日的活動中，邀請了來自世界各地、把可持續發展融入企業理念的企業代表，為大家分享如何透過可持續發展，提升企業利潤、吸引客戶和提高客戶忠誠度。 

與凱斯韋德對話：市場營銷的現在與未來

前聯合利華環球首席營銷和傳播官凱斯韋德（Keith Weed）是全球數一數二最具影響力的營銷界傳奇人物。在聯合利華任職時，他曾帶領團隊制定「聯合利華可持續生活計劃」，以創新方式將可持續發展融入業務之中。他表示：「營銷人員現在更需要力求創新，高瞻遠矚，確保品牌能與時並進。」疫情之下，凱斯韋德提醒營銷人員：「消費者的生活徹底改變，你的營銷和宣傳策略亦必須大舉革新。」他將向參加者分享自身的經驗，啟發同業借助可持續發展，迎接瞬息萬變的世界。 

活動詳情如下：

日期：2022年3月16日（星期三）

時間：上午9：50至10：25

語言：英語

形式：網上演講

可持續發展：真正的正向品牌

享受慢活人生，感受大自然之美是不少香港人夢寐以求的事。香港裸買零售品牌SLOWOOD有限公司聯合創辦人陳凱萍，利用自己對大自然的熱愛和價值觀引起現今消費者的共鳴。他認為：「越來越多消費者期望品牌採取行動應對氣候變化，而且希望看到實際的行動而非空談。」在活動中，他將會分享他如何把自己的價值觀，注入業務，並發展成知名可持續生活專門店的成功經驗。 

活動詳情如下：

日期：2022年3月16日（星期三）

時間：下午12：20至12：40

語言：英語

形式：網上演講

捨棄營銷部門的品牌：Oatly 的成功秘訣

相信大家對燕麥飲品生產商Oatly並不陌生，它甚至可能是你每天早餐的一部分。你又有沒有想過，一杯燕麥奶的背後，亦與可持續發展息息相關？Oatly首席創意總監John Schoolcraft提醒大家：「不要跟隨任何環球營銷潮流。」他將為大家分享團隊如何透過捨棄營銷部門，推動Oatly業務增長、提升營利之餘，同時亦帶領企業成為可引領可持續生活方式的知名品牌。

活動詳情如下：

日期：2022年3月16日（星期三）

時間：下午2：45至3：15

語言：英語

形式：網上演講

以正向品牌驅動持續增長—Adidas的故事

前Adidas環球正向品牌策略主管Kathy Varol，曾為市值220億美元的國際運動品牌Adidas，制定全球正向品牌 （企業社會責任）策略。她認為，營銷人員要做與別不同的事，而正向策略就能令品牌脫穎而出。她將為參加者分享自身經歷，並解釋如何運用正向品牌模式以取得突破性的成果。

「你可以成為推動行業進步的先行者，或被淘汰的一員。」立即報名參加活動，成為推動行業進步的先行者！

活動詳情如下：

日期：2022年3月17日（星期四）

時間：上午9：30至10：00

語言：英語

形式：網上演講

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Marketing Pulse：https://marketingpulse.hktdc.com/tc/

eTailingPulse：https://etailingpulse.hktdc.com/tc 

日期：3月16 – 17日

論壇資料及詳情如有更改，以活動網頁內容為準，恕不另行通知。

(Presented by HKTDC)