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總裁親領最史詩級失敗獎 CrowdStrike化解公關災難

職場

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讀者可能還有印象,全球運行Windows的電腦在7月發生大規模故障,原因是一家網絡安全公司CrowdStrike發布了一個有缺陷的軟件更新,導致全球約850萬部運行Windows的電腦故障。此次事件影響了全球多個行業,包括航空、銀行、醫療等,估計造成超過100億美元損失。

記得當時香港機場受影響的航空公司,亦需要改用人手登記來辦理登機手續,導致大排長龍。
按常理,一家公司犯了一個影響全球的重大錯誤,大多都會選擇「潛水」,遠離公眾視線一段時間,待事件慢慢淡化。
CrowdStrike總裁Michael Sentonas卻選擇在8月中旬,出席一個全球最大型的黑客大會DEF CON,並親自踏上舞台,接受了一個名為「Most Epic Fail Award」(「年度最史詩級失敗獎」)的獎項。

誠懇和幽默獲熱烈掌聲

DEF CON黑客大會在美國拉斯維加斯舉行,
Sentonas在台上親自接過獎項後,跟在場過千名觀眾說出他的得獎感言,大致翻譯如下:

「這絕對不是一個值得自豪的獎項。我想團隊會為我決定親自來接受這個獎感到很驚訝,因為我們做得太差了。
「當你做得好的時候,承認很重要,但當你做得很糟糕的時候,承認同樣重要。」
「我會把這個獎杯帶回公司總部,並且放在當眼處,以提醒每一個人,這種事情不能再發生了。」Sentonas的誠懇態度和幽默感,得到現場觀眾熱烈掌聲。
當公司爆發了一場重大的公關災難,公關及市場部門必定十分忙碌,準備應對傳媒查詢、更新社交媒體帖文等。
惟他們的總裁卻要出席一個關於此公關災難的活動,並接受一個「失敗獎」,所以聽得出來那篇得獎感言是有備而來。

面對失誤應坦然面對

這短短一分鐘的分享,盡顯公司及總裁本身的氣度及態度——寛宏的氣度,即不介意以自己的錯誤來開玩笑;誠懇的態度,即知錯能改。
看過以上領獎事件過後,未知讀者對出事公司CrowdStrike的印象是差了還是更好?
相比甚麼也沒做,此舉可以令公眾更了解該品牌的文化及創新,更是第一次因為這個失誤而獲得掌聲。
企業面對失誤,應該盡力坦然面對。拖拖拉拉,左閃右避,陣痛時間只會更長。

撰文:我做Marketing