直擊南韓護膚品一哥 Amorepacific濟州茶園(有片)

撰文、攝影(部分)：梁彩鳯

提起綠茶，不少人會自然聯想到日本綠茶，當地人大量飲用之外，還以之入饌，製作不同食品，款式琳琅滿目。 不說不知，原來以前朝鮮人也是主要飲用綠茶，李氏朝鮮期間，主要由佛寺栽種，後因排斥佛教，大部分茶園自此被荒廢，綠茶文化一度消失。

年產逾800噸綠茶

第二次世界大戰後，南韓政府及民間試圖振興朝鮮失落了的綠茶文化，1979年Amorepacific集團創辦人徐成煥，在濟州島道順洞買下一塊荒廢的土地，建立道順茶園，並陸續開墾月出山、濟州西廣及濟州漢南茶園。 現時Amorepacific在南韓共有四個茶園，總面積達172公頃，年間產量達810噸，其中三個茶園都在濟州。

以面積而言，Amorepacific茶園約佔南韓所有茶園的5%；產量佔整體20%。 Amorepacific於2008年在茶園推行有機耕種，初期遇上不少困難，尤其是蟲害，產量一度下跌一半，經嘗試不同方法後令問題得以改善，產量亦已回復至正常水平。 1980年Amorepacific推出綠茶品牌雪綠茶，推出各式茶葉及產品，並於2001年在濟州西廣茶園旁邊建立OSULLOC茶博物館。

近年又新增OSULLOC Tea Stone，推廣南韓茶文化，成為濟州著名旅遊景點，這些設施每年接待遊客逾160萬人次。 公眾到訪西廣茶園，可以隨意在茶田拍照，購買茶葉產品及品嘗以綠茶入饌的食物，同時可以在innisfree Jeju House購買綠茶護膚品。

Amorepacific集團創辦人徐成煥的母親尹獨亭，於1930年代售賣手工製作的山茶花髮油，徐成煥繼承母業，於1945年成立太平洋化學工業社，即現時Amorepacific集團的前身。 Amorepacific集團積極研究各種天然物料，最先於1966年推出含有人參成分的化妝品「ABC人參霜」。

集團亦對綠茶展開研究，兒茶素的主要成分EGCG可協助皮膚抗老化，同時抑制皮膚內膠原蛋白的分解。 1989年Amorepacific推出首款綠茶護膚品MIRO，後於2000年推出強調天然主義的護膚品牌innisfree，該品牌推出一系列綠茶產品。

綠茶籽精粹水分菁華露是innisfree的皇牌產品之一，以榨取新鮮綠茶葉而得的生綠茶水，混和綠茶籽油成分而成，據悉能夠提升保濕效果。 綠茶每年收成三次，以首次收成的茶葉所含的氨基酸最高。 故每年穀雨前採摘的第一片嫩葉「雨前一」，用來製作集團旗下定位最高的AMOREPACIFIC品牌的時空煥采（Time Response）系列產品。

近年研究人員發現，比EGCG更佳的EGCG3″ME成分，能分化皮膚角質細胞及促進膠原蛋白再生，但全球只有1%的綠茶含有此成分。 研究人員花了15年時間，以全球不同品種的茶樹交叉培植，開發出含大量EGCG3″ME成分的茶樹AbsoluTea。

綠茶花油也具價值

AMOREPACIFIC以EGCG3″ME製作同名品牌的尊效再生面霜（PRIME RESERVE Epidynamic Activating Cream），每瓶50毫升定價高達5,430元。 尊效再生面霜已於香港推出，每年於首季及第三季推出兩次，合共限量數百件，由品牌邀請會員購買。

Amorepacific Hong Kong Co., Limited市務總監鄭載歡說：「市場反應不俗，每次推出均售罄，不少顧客首季購買時，順道預訂第三季的產品。」 綠茶的茶葉可以飲用，製作各類食品及飲品，而從葉片所提供的有效成分可製作護膚品，研究人員發現茶樹的其他部分也有不同價值。

此外，綠茶根部含綠茶皂苷，同樣具抗衰老效果，AMOREPACIFIC的煥采睡眠面膜便用此部分成分製作。 上文提及綠茶籽油的功用，綠茶花油也具價值，研究人員以440萬磅的綠茶花提煉出一安士精油，具保濕及潤滑效果，日後將以之製作護膚品。 綠茶是指未經發酵的茶葉，研究團隊正就茶葉發酵後的狀態進行研究，看看有沒有美容的有效成分。

三年後成亞洲最大品牌

據Women’s Wear Daily’s Beauty Top 100最新發表的報告顯示，Amorepacific去年成為全球第七大美容護膚集團。集團旗下品牌包括AMOREPACIFIC、雪花秀、LANEIGE、innisfreee及ETUDE House等逾20個。 集團早已定下目標，於2020年成為全球第四大美容護膚品集團，位列L’ORÉAL、P & G及ESTEE LAUDER之後。

屆時Amorepacific有望成為亞洲最大的美容護膚品集團，超越現時亞洲位列第一、全球位列第五的資生堂。 去年Amorepacific營業額達6.6976萬億韓圜（約462.7億港元），按年增長達18.3%。 資生堂2016年營業額逾8,503億日圓（約598.3億港元），按年增長11%。

以去年營業額而言，Amorepacific營業額尚落後資生堂135.6億元，不過，2013年前者營業額只是後者的逾一半，這三年間已追貼了不少。 現時Amorepacific是南韓最大的美容護膚集團，當地市場佔有率約三分之一，遠高於第二位的LG。

南韓市場佔Amorepacific整體生意75%；亞洲區佔23%；北美及歐洲各佔1%。 以亞洲市場而言，內地佔60%；香港佔4%，餘下來自台灣、日本及東盟地區。 受「限韓令」影響，Amorepacific無可避免受到波及，因到訪南韓的內地旅客減少，令本土生意下跌；另一方面，集團在內地的業務亦受牽連。

Amorepacific集團戰略部總裁金昇煥說：「我們無法改變源自南韓的事實，但可以避重就輕，並且以更聰明的方法應對問題。」 至於香港，由於已是高度成熟的市場，Amorepacific銷售增長有限；加上租金成本高企，主要策略是重新部署網絡，包括在北區的新商場增加據點。

「香港在策略上佔有重要位置，人們對美容護膚品擁有極高品味，集團經常以香港作為測試新產品的市場，若能在港取得成功，表示較容易於亞洲其他市場成功。」金昇煥說。

Amorepacific集團戰略部總裁金昇煥。

https://youtu.be/8nYLUjFk1qc