廣告業有景 德高貝登加薪雙糧兼出花紅
換領優惠券比率提升
隨科技發展，電子化趨勢令傳播媒體受到極大衝擊，戶外廣告媒體當然沒有例外，廣告由平面而單向，變得立體，甚至可雙向互動。 戶外媒體廣告代理公司德高貝登，現時在港代理港鐵逾63個車站及機場快線站的廣告；另包括香港國際機場、太古廣場人行通道和昂坪360的廣告。
「我們於2010年開始進入數碼化時代，並於五年前推出互動廣告（InterActive Ads），當中最新最流行的是體驗式廣告。」德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君說。
去年杜莎夫人蠟像館完成翻新，故於暑假期間在港鐵中環及香港站推出體驗式廣告，這些廣告驟眼看來是海報，但玩家以智能手機連接後，可以看到不同名人明星，並且與之合照。
整個廣告為期約兩個月，每星期推出隱藏了六至八個名人明星的海報，玩家可根據指示，集齊與不同名人明星的虛擬合照。 「我們在站內設置了逾400個Beacon（低功耗藍牙（BLE））裝置，方便與手機互動，同時應用了擴增實景（Augmented Reality，AR）技術，讓玩家與名人明星合照。」
德高貝登：廣告預算增加
玩家除了「玩」廣告外，同時可以獲得杜莎夫人蠟像館的優惠券，據悉最終使用該優惠券的比例達10%，而該公司在其他網上平台推出的優惠推廣，換領比率僅約2%至3%。 另一名廣告客戶Lancôme於去年聖誕節期間，在香港國際機場推出體驗式廣告，品牌設置了一座巴黎艾菲爾鐵塔模型，每15分鐘閃亮一次，營造節日氣氛。
「這個廣告因應遊客的旅程體驗而設計，到訪名勝時拍照留念，然後購買紀念品，或進行活動，融入當地氣氛。」 鐵塔旁邊設有照相亭，人們拍照之餘，還可以製作個人化的聖誕節賀卡。 一旁的概念店設有節日禮物包裝服務及數碼互動遊戲，讓顧客贏取獨家試用裝產品。
體驗式廣告的客戶還包括音響設備品牌KEF，在香港國際機場擺放一輛古董車，實際是一間試音室，瀏覽者可試用該品牌的喇叭及耳機。 此外，咖啡品牌Nespresso在九龍塘港鐵站設立咖啡體驗站，吸引顧客貼上願望卡，獲取優惠券，到又一城的概念店享用咖啡。
德高貝登：將顧客由線下帶到線上
「體驗式廣告讓人們可以去觸摸、試用，全面地感受品牌，因此很受廣告商歡迎，這類互動廣告，去年生意增長達雙位數字。」 除前文提及的互動廣告外，德高貝登提供的戶外廣告模式尚有海報廣告（Poster Ads）、特別形式廣告（Feature Ads）及數碼廣告（Digital Ads）。
數碼廣告也有不少變化，德高貝登除投資在硬件及裝設更多電子屏幕外，同時投放於互動性資訊內容，包括新聞、天氣、時間、紫外線指數，也可以讓市民投票或舉行抽獎，結合廣告，將顧客由線下帶到線上。
自從2015年開始，本港旅客減少，零售市道轉差，廣告業也受到一定影響，直至去年才開始重拾升軌。 陳麗君坦言，因市道淡靜，德高貝登去年首三季來自奢侈品牌的廣告生意受影響，可幸日常消費用品及旅遊項目廣告收益正面，加上數碼廣告及互動廣告的增長，令整體生意仍有輕微增長。
緊貼戶外廣告潮流
以去年情況而言，相對大眾化的海報廣告，仍很受客戶歡迎；至於佔用範圍較大的特別形式廣告，客戶傾向減少這方面的預算。
「根據市場趨勢，我們預期今年的生意比較樂觀，因不少廣告客戶反映他們的預算比2017增加。」 南韓正在舉行冬季奧運會，世界盃將於暑假舉行，這些大型國際盛事都有助刺激廣告業。
總部位於法國的德高貝登於1976年進軍香港市場，現時在港聘用約220名員工，當中營業員逾50名，其他職位包括市場推廣、日常營運及技術人員。
「港鐵增加路線，香港國際機場新增中場客運廊，令德高貝登代理的廣告增加，而數碼化趨勢，亦令我們對人才需求增加。」 德高貝登於全球逾40個國家及地區開展業務，各地專才吸收最新資訊後，與其他地區的同事交流，緊貼最新的戶外廣告潮流。
德高貝登：今年加薪雙糧兼出花紅
因應數碼化大趨勢，德高貝登為員工提供全面培訓，不時邀請其他地區的專才來港傳授經驗，本地員工也有不少機會外出參加國際性會議。
「以目前情況來說，吸納人才不算困難，最難是如何挽留及培育員工成長，這是管理層每天面對的問題。」 德高貝登去年加薪幅度約3%至5%，發放雙糧及花紅，後者根據工作表現而定，表現卓越的同事獲近三個月花紅。
「今年已發放雙糧，同時會加薪及發放花紅，但實際數字有待公布。」陳麗君說。
