名創優品Miniso主板上市、創辦人靠老婆發達10萬起家
1977年，葉國富出生在湖北十堰；1998年為了幫補家用，只有中專學歷的葉國富前往廣州工作，然而他很快花光積蓄，在走投無路之際，看到一間鋼管廠招聘銷售，在千般懇求下，廠長才同意他留下。
2001年，葉國富迎來人生轉折點，他遇到了自己人生與事業的合伙人——妻子楊雲雲。
10萬元創業起家
兩人拿出10萬元人民幣開了一間化妝品店，一邊賣化妝品；一邊為顧客化妝，這樣的銷售方式在當地大受歡迎。
靠著化妝品店賺下的第一桶金，這對夫婦很快做起了小飾品生意，在佛山鬧市區開設首家「10元店」。
因品類多，價格低，受到女性顧客的青睞；短短四個月，他在佛山開出四家門店，隨後進軍廣州，正式創立「哎呀呀」品牌。
葉國富非常懂年輕人，當時已經邀請當紅台灣組合及藝人S·H·E和林宥嘉成為代言人，明星代言增加了品牌的可信度和知名度，加盟商數量不斷創新高。
然而在2014年，此前一直保持門店數量和銷售規模雙增長的哎呀呀，突然銷售額斷崖式下跌87%。由於商品過度集中在飾品領域、其他同質化品牌的擴張；加上電商時代的衝擊，令哎呀呀的處境變得不妙。
這時，葉國富已經開始轉向新的商業模式。2013年，他在日本發現街頭有很多100日圓店，店面設計簡約，價廉物美。而自己的店舖與之相比，不論是在商品質素、店面裝潢還是整體定位上，遠不及日本這些店舖。
受日系風啟發
受此啟發，他回內地後創辦了名創優品，將日系元素植入產品，店面形象也打造成日系風。
2013年11月，首家名創優品在廣州開業，主打精緻、簡約的產品設計風格。
和當年的哎呀呀一樣，名創優品也在追求時尚感。
為了擺脫老土、廉價的標籤，名創優品和全球頂級知識產權（IP）合作，比如迪士尼（Disney）、漫威（Marvel）、可口可樂（Coca-Cola）等，並開設了大量聯名IP黑金店，成了網紅打卡直播的地方，「頂級IP」的概念開始深入人心。
邀請明星代言的模式，也在名創優品的發展中被葉國富繼續發揮。
在內地請來王一博、張子楓、陳飛宇等當紅新生代流量明星代言；而在海外開拓市場時，則邀請名人參加宣傳。
例如，在香港首家門店開業時邀請了薛凱琪；台灣首家門店開業時邀請了辰亦儒，新加坡首家門店開業時邀請了黃翠如等。
隨著門店愈開愈多，在2020年10月15日，葉國富敲開了紐交所的大門。
公開招股（IPO）上市當天，名創優品市值達近70億美元。如今，名創優品在全球近百個國家和地區開立逾5,000家門店。
作為一家「雜貨舖」，名創優品的產品迭代能力極強，這也歸功於其強大供應鏈及在產品設計方面的投資。
名創優品並不生產產品，而是以供應鏈採購產品，並且因為採購量巨大，往往能拿到更低的出廠價格。
711經營原則
名創優品內部亦自建設計學院，每七天就會從約10,000個產品創意中，選擇約100個新品牌進行生產，被稱為「711原則」。這樣的新品效率和上市速度，令競爭對手難以複製。
此外，公司開始將業務擴展至潮流玩具集合店，2020年12月推出新品牌TOP TOY，商品包括盲盒、積木、手辦模型、收藏公仔、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
值得注意的是，在哎呀呀鼎盛時期3,000多家門店中，有逾95%都是加盟店，而在名創優品的模式裏，加盟也是重要一環。
在名創優品的模式中，加盟商的作用至關重要，到2021年底，公司在全國的3,168家門店中，有3,146家為加盟店，僅有五家為官方直營店。
根據加盟政策，加盟商須向名創優品繳納特許商標使用金、貨品保證金和裝修預付金，一間加盟店就帶來數十萬元人民幣入賬。
這種方式對於名創優品來說，百利而無一害，它既能實現傳統加盟的輕資產運作，又能規避傳統模式下，加盟商自己營運導致品牌方難以管理，從而造成對品牌的負面影響。所以，即使在新冠疫情衝擊下，品牌的開店步伐依然很勇。
名創優品的崛起並非偶然，可以說是葉國富把握了時下年輕人最愛的去處之一——新式零售集合店。
如今，他又帶領名創優品到港股上市。當然，閃光燈下的名創優品離不開巿場對其諸多爭議，比如直指是山寨日貨，又被舉報侵權等。
面對種種質疑，葉國富說：「看不懂我們的人，就像十年前，你看不懂阿里巴巴（09988）一樣。」
