元宇宙年宵市集｜「入場人士」恍如置身實景 線上遊NFT展覽館、購物、睇DJ表演！
這次活動吸引逾52,000人入場，並且獲得不俗口碑，公司現正籌備於3月底至4月舉行另一次元宇宙活動，預料將成大勢所趨。
「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」於1月28日至2月5日於虛擬平台Cryptovoxels舉行，集合了csl.、FTLife富通保險、FILA、Storefriendly、ZOKU、公利真料竹蔗水、無名氏N.I.P等20個品牌。
會場內隨意飛翔
九日展期合共吸引逾52,000名參與者化身Avatar入場，瀏覽三個主題特式展區，包括「港式文化館」、「花開富貴館」及「NFT藝術展覽館」，購買賀年精品、於桃花樹許願祈福及觀看DJ表演。
一般的線上活動是Web 2.0時代，限制相對較多，參與者只局限於一步一動作，每個人可以做的都是統一的、單向的，沒有太大變化；而Web 3.0的元宇宙活動，「入場人士」可以恍如置身實景，同時體驗無限可能性。
疫情下，市民長時間沒有集體活動及聯繫，在元宇宙中可以聚首看表演、可以「開咪」或用文字與路過的人溝通，還可以用不同icons表達心情。
參與者還可以體驗現實中不能做的事，例如任意飛到不同位置，所見的環境及角度均不相同。
FEED HK及Group 108創辦人袁振雄（Kim）說：「對品牌來說，他們可以創造一些現實世界比較難實現的手法，例如宣傳的飛船等。」
整體而言，「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」加入部分遊戲元素，增加互動性和趣味性，為參與者提供全新體驗。
參與者「行年宵」時，發現心水商品，可以多角度地觀察商品，有興趣購買的話可點擊該商品，然後連結到品牌的網站進行交易。
Kim及夥伴於2016年成立FEED HK，以「顛覆傳統思維，一見前所未見」為宗旨，過去六年間舉行了四次MART IN HK年宵活動。
「年宵由來已久，當初我們希望顛覆舊有的傳統概念，為香港帶入嶄新及年輕化的年宵市集。」
疫情爆發迅速變陣
2017年，FEED HK在中環摩天輪下舉行了第一次MART IN HK，引入超過60個年輕的lifestyle及餐飲品牌、Tesla車展、明星倒數表演、賀年打卡位等，四天活動吸引超過13萬人次，活動相當成功， Kim與伙伴萌生將活動打造成IP（知識產權）的想法。
2019年，FEED HK在上海南京東路悅薈廣場，舉行MART IN SHANGHAI，首次衝出香港。
2021年疫情期間，FEED HK與香港旅遊發展局合辦一場Phygital「Online + Offline」版本的MART IN HK，Online concept store 配合PMQ實體showroom，Online Store吸引共40萬瀏覽次數。
FEED HK原定與香港旅遊發展局於1月底在中環合辦年宵市集，但因第五波疫情爆發，政府宣布收緊社交距離措施，令籌備中的年宵一夜叫停。
「我們迅速變陣，由實體搬到虛擬世界，團隊只用了三個星期籌備，包括買地、構思活動元素及建築物外型、設計、虛擬環境製作及搭建；聯絡品牌、贊助商及表演、傳媒及KOL宣傳、平台測試等。」
提升至另一層次
現時元宇宙概念主要以遊戲為主，「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」較為注重商業成份，FEED HK專注實體活動和內容創作營銷，能夠運用元宇宙優勢來對接現實社會。
這次參與的商戶首次將品牌帶入元宇宙，主要為了提高曝光率及知名度，這種方式讓他們感到理想及新鮮。
「今次活動只作為初體驗，住後的營運才是關鍵，團隊致力為各方解決在運用NFT上的便利性，以及把在元宇宙活動中的瀏覽轉化為實體生意。」
FEED HK正在籌備於3月底至4月初，舉行第二次活動，形式與「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」的感覺不一樣，活動將會牽涉藝術家、IP、社會熱話等，並將參與者對元宇宙的體驗，提升至另一個層次。
即使疫情過去，FEED HK仍然打算繼續舉行相關活動，除了市集外，還會發展不同模式及性質的活動。
「日益發達的互聯網及5G的應用將增加市場需求，預料更多活動將會搬到元宇宙，因為元宇宙可以支援千變萬化的互動，隨著愈來愈多人適應元宇宙模式，元宇宙活動勢必成為未來的全新走勢，最終做到元宇宙和線下互相配合，同步雙贏。」Kim說。
弄清楚參與目的
元宇宙概念大熱，企業都躍躍欲試，部分企業可以參與FEED HK舉行的活動，配合這個熱潮。
「企業需要先了解元宇宙及NFT的操作及效用，以及與一般實體活動的分別，還要視乎商戶參與活動的目的。」
如果企業參與元宇宙是為了提升品牌形象及曝光率，可以舉辦不同活動環節，例如贊助表演活動、遊戲禮物或者進行商品展示等。
如果為了促銷，便需要更多支援，例如提升貨品的清晰度，虛擬人物可否試用，發放優惠碼的方式等，可吸引更多參與者到訪品牌網站，以現金下單結賬。
