《IT狗》爆紅靠3大法則 明目張膽播廣告照Share!|我做Marketing
現在是事事以手機為主的年代,大家早已習慣上網找內容收看。錯過了任何直播內容,大可以到影片分享平台或是應用程式內隨時收看。
然而我發現這套劇集還是有很多人會準時開電視收看「首播」。大概是因為大家都不甘因為遲了收看,而被其他人在社交媒體上「劇透」。此劇的受關注程度可見一斑。
能造就如此熱度,筆者有以下幾點觀察。
一、內容夠貼地
即使此劇名為《IT 狗》,但其實除了 IT 人,只要在職場打滾過的都應該會有不少共鳴,例如筆者的確在不少初創企業的 presentation 中找到 “make a better world” 這個 vision,而筆者亦曾私底下跟幾個 designer 戲言,將他們比喻為性工作者(因為 designer 經常被老細無止景地提出修改要求,但亦要默默接受)等。
這套四星期的劇集,彷彿濃縮了筆者多年來在職場上的經歷及感受,收看時不斷會心微笑,所以不得不稱讚劇組的資料搜集功夫。
二、令人愛看的廣告贊助
一般情況下,賣廣告都是令人討厭的。就像播劇集時的廣告時間,其實就是觀眾的「廁所位」。
此劇集除了冠名贊助及較顯眼的飲品贊助,還有一間虛擬保險公司的贊助。它除了經常利用該公司營運的 cafe 作拍攝場景,還會在劇情中時不時滲入該公司產品的理念,讓觀眾在追看時不知不覺地接收到廣告訊息。
當然最令人驚喜的就是曾俊華現身其中一幕(曾俊華為該公司的資深顧問),即使只是短短幾分鐘的劇情,但就足以令社交媒體洗版,不少媒體更是乖乖的報道及轉載,為此劇(及該贊助公司)賺取了不少曝光。
三、社交媒體友善策略
有如該電視台的其他節目一樣,它們很會利用社交媒體來引起社會討論。
除了基本的叫演員「開 live」討論劇情來炒熱氣氛,此劇亦出了很多金句來引發大家討論。或許大家也在上幾星期聽過以下來自《IT 狗》的金句:
「如果所有人只做擅長的事情,沒人做想做的事情,這世界或會更有效率,但就一定不會變得更好。」
「失敗乃成功之後母,如果生活將你擊倒,那就先躺下。」
「無論結果如何,我都不會感到失望,因為我知道已經盡力。」
就劇中不同的金句 ,不同人有不同解讀,有些人會把這些道理應用在職場上,又有些人會把它們套用在政治議題上,並在社交媒體上討論。就這樣你一言,我一語,然後不斷發酵。
這部劇未必可以如劇中主角所說 “make a better world”, but it really makes many people’s day!
期待不久將來會有一部關於 marketing 的劇集。
美股、加密貨幣成新趨勢,想了解但無從入手﹖港股又點做先可以趨吉避凶﹖經一全新推出patreon訂閱號【經一共肥計劃】,訪問業內專家獨家俾料,提供深入淺出分析;影片、專欄、文字報道各適其適。而家有早鳥優惠,每月10美元,點擊連結,就可以早訂早享受﹗
【共肥不自肥,賺錢預埋你﹗】
patreon訂閱號【經一共肥計劃】