紐約窮人逆襲成潮流教父 5萬蚊建時尚帝國 Ralph Lauren進軍元宇宙：討好年輕人！
Ralph Lauren將一盤只有50,000美元貸款的領帶生意，變成了一個百億美元的時裝帝國，他的成功經歷不簡單，展現了生活方式的營銷概念。
1939年，Ralph Lauren出生於一個美國的猶太移民家庭，父親是油漆工；母親是家庭主婦，全家住在紐約犯罪率最高的Bronx街區。
他原名叫Ralph Lifshitz，因猶太姓氏被人嘲笑，他和哥哥就把Lifshitz改成了Lauren。
說服工廠老闆設計領帶
家境不好絲毫沒影響Ralph Lauren追求夢想，他對於服裝和時尚的觸感可說是與生俱來，從小自己就懂得自己搭衣服，把軍裝與牛仔服飾融合為一。
放學後，當同齡朋友都出去玩耍時，Ralph Lauren卻選擇去打工，就是為了賺錢買喜歡的衣服，那時他已能得體地搭配衣服，令不昂貴的衣服看起來很時尚。
18歲時，他在高中畢業紀念冊上，許下成為百萬富翁的「小目標」。之後經歷過退學、服兵役，也接觸到了不少有關上流社會的事情，在他心中埋下了一顆做高檔品牌的種子。
在領帶工廠工作時，他發現那些中產上班族，雖然穿著嚴肅的商務裝，但私下還是喜歡表現個性的東西，於是他說服老闆，允許自己開設產品線，設計領帶。
他把領帶加寬了兩倍，將老氣的黑灰顏色，換成了豐富的顏色和圖案，並將最高定價，從5美元提高到7.5美元。
這種鮮艷花肖的設計，最初並不被廠商看好，卻意外地受顧客歡迎。Ralph Lauren僅用一年就賺到了50萬美元。
1968年，隨自家設計的領帶成為潮流，Ralph Lauren按捺不住內心的渴望，貸款50,000美元，建立了Polo時裝公司，開始創業。
Polo男裝受精英階層喜愛
在領帶方面小有所成後，他推出了男裝系列 Polo Ralph Lauren。因為從小對穿著考究的精英形象情有獨鍾，他設計的Polo男裝主打經典款式，呈現出一種融合了美國風格和英國貴族經典氣質的形象，這種為都市男士設計的個人化風格服裝，也受到精英階層的喜愛。
1970年，男裝系列創出驚人業績，使Ralph Lauren一舉獲得在時裝界享有的至高榮譽科蒂美國時裝影評人獎（Coty Award）；1972年，Ralph Lauren更乘勝追擊，推出了女裝系列。
不過，讓Ralph Lauren成為美國設計圈頂尖潮流，還是荷里活的功勞。
1974年電影《大亨小傳》（The Great Gatsby）上映，Ralph Lauren在片中設計了服裝，為主角量身訂造了時髦的美式貴族形象，Polo一時間成為精英們崇尚流行時尚的象徴，Ralph Lauren的設計也成了高品質生活的代表。
1977年的電影《安妮荷爾》（Annie Hall）裏，女主角身穿品牌的馬甲、卡其褲和大領帶，引領中性穿搭風潮，一夜之間Ralph Lauren的女裝成了爆熱款式。
上世紀80年代末，Ralph Lauren因為從貧苦出身，逆襲成為家喻戶曉的富豪，成了紐約窮人家孩子的精神領袖。
甚至在美國街頭，有基層年輕人，靠搶劫商店和行人的Polo Ralph Lauren來穿或是倒賣賺錢。
其後，Ralph Lauren買下科羅拉多州一個約20,000英畝的牧場，遠離城市喧囂，開始在設計中加入西部元素。試水成功後，他在1993年將自己狂野的西部生活，變成新的美式高端復古品牌Double RL（RRL）。
20世紀80年代，Ralph Lauren將產品線擴展到香水、童裝、家居等領域。
無論在哪個領域，他的設計融合了夢幻、浪漫、創新和古典，迎合顧客對上流社會完美生活的嚮往，也因此被譽為出售生活方式的設計師。
抓住元宇宙商機推數碼服飾
他打造的充滿平靜、悠閒美國生活氣息的廣告、營銷策略和產品，讓人產生置身其中的感覺。
他表示：「每當我設計一件衣服，我就是在拍一部電影。我不需要一個焦點小組來了解人們想要甚麼，我能感覺到。」
最近，Ralph Lauren這個傳統時尚品牌，也抓住元宇宙的熱度。
早前品牌在虛擬平台推出首款時裝系列，讓用戶購買90年代系列的復古運動服，以提供數碼服飾和虛擬體驗，作為與年輕人接近的方式。
該公司行政總裁Patrice Louvet毫不諱言，「我們的策略之一是贏得新世代，新一代就在那裏，所以我們必須在那裏。」
