「IAB Hong Kong 數碼大獎 2024」頒獎典禮圓滿舉行 保柏攜DigiSalad奪年度最佳數碼作品大獎
本屆最高殊榮「年度最佳數碼作品大獎」花落保柏與DigiSalad聯手打造的「保柏『一起專注你健康』及Connected Care Expo – Blua Health應用」。這項融合人工智能技術的項目，以其獨特創意與實用性贏得評審青睞，成為香港數碼營銷的新標杆。
IAB HK主席許長虹在開場時表示：「擁抱AI、善用數碼力量開拓新市場，是瞬息萬變的營銷環境中致勝關鍵。敢於創新，方能立足。」
數字政策專員黃志光作為特別嘉賓也分享看法：「AI已融入各行各業，政府近年持續投入資源，推動技術應用，並希望未來能更全面支持企業發展。」
多元評審與作品亮點
今年大獎新增「最佳社會影響力獎」與「最佳預算效益獎」，獎項總數增至八項。74個品牌提交超過200件作品，由59位來自品牌、廣告、科技與學術界的專家評選，重點考量策略、執行力、創意及實際效果。
周生生全渠道業務副總監梁志暉提到：「越來越多新面孔參與，顯示數碼營銷的重要性日益提升，行業前景值得期待。」AllStarsWomen DAO聯合創辦人Akina Ho則觀察到：「參賽作品涵蓋範圍更廣，跨行業參與讓比賽更具多元性與包容性。」
主要得獎名單一覽
- 最佳社會影響力獎（金獎）：渣打銀行「反詐騙行動」（代理：dentsu Hong Kong、Secret Tour）
- 最佳品牌推廣獎（金獎）：滙豐「財富每步新境界」（代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi）
- 最佳創意內容獎（金獎）：滙豐「One x T1 – 傳奇同行」（代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi）
- 最佳數據應用獎（金獎）：渣打「危急時刻支援計劃」（代理：dentsu Hong Kong、Hungry Digital）
- 最佳全渠道策略獎（金獎）：淘寶「港鐵雙11購物狂歡」（代理：JCDecaux Transport）
- 最佳績效營銷獎（金獎）：國泰航空「生態媒體計畫」（代理：Digitas Hong Kong）
- 最佳技術應用獎（金獎）：保柏「健康同行」及Blua Health應用（代理：DigiSalad）
- 最佳預算效益獎（金獎）：AirAsia「旅遊靈感隨心選」（代理：CLS Holiday）
2024 IAB HK數碼大獎完整得獎名單
| 組別 | 獎項 | 品牌 (Brand)／營銷代理 (Agency) | 項目名稱 |
| 最佳社會與環境影響推動獎
Best Advocate of Social & Environmental Impact |
金 | 品牌：渣打銀行
代理：dentsu Hong Kong, Secret Tour |
Standard Chartered Anti-Fraud Campaign |
| 銀 | 品牌：萬寧, DFI 零售集團
代理：MTWT Communications |
萬寧回收藥物計劃 | |
| 銅 | 品牌：保柏
代理：Digisalad |
保柏「一起專注你健康」及Connected Care Expo展覽 – Blua Health手機應用程式 | |
| 最佳品牌推廣獎
Best Branding Campaign |
金 | 品牌：滙豐銀行
代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi |
滙豐「每步成就財富，見地又一境象」 |
| 銀 | 品牌：建華集團 – 香港街市
代理：Hardchi Creative, The Bridge Agency |
香港街市網店開幕宣傳計劃 | |
| 銅 | 品牌：海洋公園
代理：The Bread Digital |
海洋公園哈囉喂全園祭2024 | |
| 優異獎 | 品牌：國泰
代理：Digitas Hong Kong, Leo Burnett |
Every Move Counts | |
| 優異獎 | 品牌：滙豐銀行
代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi |
滙豐《香港 迴響世界》 | |
| 優異獎 | 品牌：滙豐銀行
代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi |
滙豐「心態決定財富境界」 | |
| 最佳創新內容策劃獎
Best Use of Content Innovation |
金 | 品牌：滙豐銀行
代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi |
滙豐One x T1 – 撐起每個Legend |
| 銀 | 品牌：海洋公園
代理：The Bread Digital |
海洋公園哈囉喂全園祭2024 | |
| 銅 | 品牌：AirAsia (香港澳門)
代理：CLS Holiday (Flyagain Travel Limited) |
No Clue Escape 唔知去邊亞 | |
| 優異獎 | 品牌：國泰
代理：MSL – Publicis Groupe |
Airing an Unreal OOH for Hong Kong | |
| 優異獎 | 品牌：恒生銀行
代理：Sunny Idea (HK) Limited |
恒生Preferred Banking – 每一蚊 神部署 | |
| 優異獎 | 品牌：恒生銀行
代理：Indigo Concept |
恒生Prestige Banking – 輕鬆做好 CFO 屋企同自己都兼顧好 | |
| 最佳數據分析及應用獎
Best Use of Data & Insights |
金 | 品牌：渣打銀行
代理：dentsu Hong Kong, Hungry Digital |
Standard Chartered In Times of Need Campaign |
| 銀 | 品牌：國泰航空
代理：Digitas Hong Kong |
Cathay Pacific Media-Active Ecology | |
| 銅 | 品牌：國泰
代理：Digitas Hong Kong |
Data-driven audience segmentation campaign for Cathay Shop | |
| 優異獎 | 品牌：恒生銀行
代理：Essencemediacom Hong Kong Limited |
恒生Preferred Banking – 每一蚊 神部署 | |
| 最佳全渠道策略應用獎
Best Use of Omnichannel Strategy |
金 | 品牌：淘寶
代理：MTR* advertising – JCDecaux Transport |
港鐵*廣告 – 淘寶雙 11網購盛事 |
| 銀 | 品牌：Asahi
代理：dentsu Hong Kong, The Trade Desk |
Asahi Dry Crystal Launch Campaign | |
| 銅 | 品牌：海洋公園
代理：EternityX Marketing Technology Limited |
Le Petit Prince 80th Anniversary Galactic Voyage 小王子80周年星空遊歷 | |
| 優異獎 | 品牌：保柏
代理：DigiSalad |
保柏「一起專注你健康」及Connected Care Expo展覽 – Blua Health手機應用程式 | |
| 優異獎 | 品牌：滙豐銀行
代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi |
滙豐萬應錢「Unlock真本錢」 | |
| 優異獎 | 品牌：香港鐵路有限公司
代理： – |
女皇Chill級賞 | |
| 最佳績效營銷應用獎
Best Use of Performance Marketing |
金 | 品牌：國泰航空
代理：Digitas Hong Kong |
Cathay Pacific Media-Active Ecology |
| 銀 | 品牌：渣打銀行
代理：dentsu, Teads |
Leveraging AI Solutions to supercharge Standard Chartered’s Credit Card Acquisition strategy | |
| 銅 | 品牌：星展中小企業銀行
代理：FABCOM |
DBS Online Business Account Opening Upgrade Lead Generation Campaign | |
| 優異獎 | 品牌：國泰
代理：Digitas Hong Kong |
Cathay Shop: How segmentation strategy refines performance marketing | |
| 優異獎 | 品牌：渣打銀行
代理：dentsu Hong Kong, Hungry Digital |
Standard Chartered “Interest-ing Moments” Digital Deposits Campaign | |
| 優異獎 | 品牌：渣打銀行
代理：dentsu Hong Kong, Hungry Digital |
左計右計，渣打都有計 | |
| 最佳技術應用獎
Best Use of Technology |
金 | 品牌：保柏
代理：DigiSalad |
保柏「一起專注你健康」及Connected Care Expo展覽 – Blua Health手機應用程式 |
| 銀 | 品牌：國泰航空
代理：Digitas Hong Kong, Adzymic Dynamic Advertising Platform |
Cathay Pacific Flies High with DCO Flight Finder | |
| 銅 | 品牌：恒生銀行
代理：VML Hong Kong, AIR Concepts Limited |
恒生Digital Banking: 恒生x Hazel 品牌活動 | |
| 最佳廣告預算應用獎
Most Efficient Use of Budget Campaign |
金 | 品牌：AirAsia (Hong Kong & Macao)
代理：CLS Holiday (Flyagain Travel Limited) |
No Clue Escape 唔知去邊亞 |
| 銀 | 品牌：香港移動通訊有限公司
代理：- |
CSL 港漂專線 | |
| 銅 | 品牌：信諾環球保險有限公司
代理：FABCOM, Hungry Digital |
When Santa’s ‘Ho Ho Ho’ Becomes ‘Ho’spital | |
| 年度最佳數碼作品大獎
Best Digital Campaign of the Year |
– | 品牌：保柏
代理：DigiSalad |
保柏「一起專注你健康」及Connected Care Expo展覽 – Blua Health手機應用程式 |
