「00後」唔玩FB Facebook陷困境 靠IG救駕
撰文：Smart ED 編輯部 ｜ 圖片：新傳媒資料室、網上圖片
早年稱霸社交媒體的Facebook，隨著用戶年齡層老化，未能吸引年輕一代使用者；
加上爆出洩露客戶資料事件，令企業形象受損，在上週四（7月26日）公布第二季營表現未達預期，用戶增長更呈乏力跡象。
其實在業績上，Facebook表現不俗，第二季總收入有130.4億美元，按年升42.35%；淨利潤增加31.61%至51.06億美元。
管理層看淡收入前景
問題是，Facebook第二季全球每日活躍用戶雖然有增長，至14.47億，高於前季的14.69億，惟仍遜市場預期的14.9億（見下表）。
特別叫市場關注的，是期內Facebook的歐洲活躍用戶人數下跌300萬至2.79億，北美活躍用戶人數亦只是持平於1.85億。
Facebook於歐美市場用戶增長停滯，在過去極為罕見。
雪上加霜的是，Facebook管理層對業務前景預測悲觀，警告未來收入增長速度放緩，預期今年第三、四季收入的按年增幅將降至大約30%，跌近10個百分點。
在用戶及收入增長皆呈放緩下，為投資者敲響了警號，Facebook股價遭受重創，在上週四股價單日大瀉近19%，至176.26美元收市，市值蒸發過千億美元，創美國上市公司歷來紀錄。
Facebook六年前收購Instagram
事實上，今年以來Facebook可謂流年不利，3月時爆出劍橋分析（Cambridge Analytica）盗用逾5,000萬用戶個人資料作政治選舉廣告用途的醜聞，已曾令股價一度急跌。
事件令歐美國家加強對個人資料的採集和使用上的監管，歐盟於第二季實施新的私隱條例《一般個人資料保護規則》，對Facebook日後運用大數據產生負面影響。
不過，Facebook股價在經過短暫弱勢後，很快又跟隨一眾科網股重拾升勢，由3月底的149美元水平，一直升至上週三（25日）季績公布前夕創出218.62美元的新高。
面對用戶增長放緩的現實，不少分析師認為，Facebook於六年前收購的Instagram，會是影響公司未來發展的重要因素。
以分享相片及短片為主的社交應用程序Instagram，在2012年被Facebook以10億美元收購。
IG用戶突破10億大關
當年被收購時，Instagram成立僅兩年，活躍用戶人數只是數千萬人；但在被收購後翌年，Instagram的用戶人數已突破1億。
隨後Instagram繼續以高速增長，於2016年用戶人數已翻了幾番，達到6億；而今年6月公布的活躍用戶人數更達10億。
有分析推算，Instagram用戶於未來五年，有希望突破20億大關；而憑著高速的用戶增長，據估算目前Instagram的估值已超過1000億美元，是當年Facebook收購價的100倍。
如按年齡劃分，Facebook的主要用戶群似是「70後」、「80後」以至「90後」；相對Instagram的用戶是更年輕的「00後」，也吸引部分Facebook用戶轉用Instagram。
據分析公司SimilarWeb於今年6月數據顯示， 用戶每日平均花在Instagram的時間為53分鐘，比起Facebook平均58分鐘，只是少5分鐘。
隨著Instagram的影響力逐漸提高，日後在廣告收入，大數據業務上都有更重要的作用；Instagram與Facebook日後在業務上可有互補效益。
有分析推算，Instagram在未來12個月將為母公司帶來100億美元收入，佔Facebook總收入16%。亦基於Instagram的增長潛力，令市場對Facebook前景仍有一定的信心。
