騰訊殺手崛起 抖音KOL 一條片收30萬 | 科技專題
撰文：SmartED編輯部｜圖片：新傳媒資料庫
不足半年加3,000萬用戶
抖音的爆紅，勢令短視頻成為內地互聯網企業今年重點爭奪的市場，甚至威脅到騰訊控股（00700）在社交媒體市場的霸主地位，逼得騰訊重啟微視項目應戰。
用戶利用抖音拍攝15秒的超短影片，配合所選擇的音樂和不同的特效來錄製自己的短片，操作相對簡單，製作短片後用戶可上載至抖音的平台與其他人分享。
抖音在2016年9月推出，為內地網上新聞媒體今日頭條旗下短視頻平台。
抖音剛推出並未引起太大關注，至去年3月才開始受到注目，自此後抖音的用戶數目急速遞增。
據諮詢機構數據顯示，抖音於去年8月，每日活躍用戶僅為1,000萬人，但短短不足半年至今年1月，活躍用戶已增至4,000萬人。
每月活躍用戶1.5億
抖音雖然經歷騰訊封殺，用戶不能在微信上分享抖音短片，但無阻抖音長足發展。
近月抖音活躍用戶數目增長驚人，僅截至今年首季，每日活躍用戶數目已突破7,400萬人；每月活躍用戶規模更已逾1.5億。
抖音主打年輕用戶群，據統計用戶多是24歲或以下的女性，而且在內地一、二線城市的滲透率非常高。
另外，數據指出，抖音用戶平均每日使用時間超過40分鐘，約22%用戶每日瀏覽抖音平台短片時間超過1小時。
抖音受年青人歡迎，平台上爆紅的短視頻也輕易引起熱潮，從而影響用戶的消費習慣，造就廣告收入潛力。
如內地火鍋連鎖店海底撈，因抖音上一條短視頻介紹網民自創新吃法，吸引大量年青人嘗試，結果新吃法迅速爆紅，海底撈亦因此推出新菜式「抖抖麵筋球」。
另外，台式飲品連鎖店CoCo都可，也因抖音上的網紅（KOL）介紹奶茶新搭配飲法，令原本在內地市佔率並不高的CoCo都可突然爆紅。
由於短視頻帶來的宣傳效益驚人，據稱，抖音平台上當紅的KOL，每條廣告片收費可高達25萬元人民幣（約30.8萬元）。
抖音兼具短片拍攝及社交平台的功能，加上其用戶數目增速驚人，已直接威脅到騰訊，逼得騰訊要重啟微視項目應戰。
騰訊目前透過投資另一短視頻平台快手，涉足短視頻市場。
快手主要是單純短視頻拍攝和分享平台，缺乏搭配音樂和特效等功能，與抖音定位有分別。
現時快手整體用戶規模較抖音更多，據諮詢機構數據顯示，快手目前的每日活躍用戶規模約1.1億人。
不過，面對抖音快速興起，快手亦面臨用戶流失問題的壓力。
快手的弱點在於其用戶主要多在三、四線城市，用戶年齡層偏大。
隨抖音主要用戶群00後逐漸成年，主導互聯網市場後，快手如同Facebook顯得「老化」。
騰訊重啟微視應戰
面對抖音冒起，騰訊亦想方設法收復失地。騰訊主席馬化騰早前已表示，注意到短視頻崛起，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平台。
騰訊曾擱置發展的微視項目，如今再重新對該項目的投入，包括不斷更新版本功能，並出動「銀彈攻勢」，傳以30億元人民幣，補貼短視頻創作者，吸引KOL轉會微視。
能夠令騰訊如此緊張，分析認為，社交平台的發展趨勢是信息傳播由文字轉變為圖像和視頻，騰訊旗下的微信明顯失去優勢。
用戶使用抖音的時間增長
據機構數據顯示，內地網民在互聯網上觀看短視頻的時間正急速增長，截至今年3月，網民觀看短視頻的時間按年大增逾5.2倍。
目前騰訊藉微信大量佔用用戶的時間，以用戶為中心再向外延伸其他的服務，將線上10多億的用戶困在騰訊的圍牆內，獲取用戶的訊息，提煉為具價值消費推介，最終轉化為廣告收入等。
但如今若用戶使用抖音的時間愈來愈長，即意味部分用戶從微信等社交平台中流走，從而動搖到騰訊社交平台帝國的地位。
另一點令騰訊感到威脅，抖音在海外市場亦取得成功。
抖音海外版Tik Tok目前已經成為日本主流視頻類應用程式，其次在本港、泰國及印尼等國家都佔據了視頻類應用程式下載榜的第一位。
相對而言，微信目前的主要用戶仍以內地網民為主，在海外市場的滲透上明顯較輸蝕。
