阻截追蹤用戶行為 蘋果狙擊Facebook斷米路 | 科技專題

撰文：SmartED編輯部｜圖片：法新社、新傳媒資料庫、visualhunt

蘋果在全球開發者大會（WWDC）上宣布推出新功能，公司將在瀏覽器Safari上新增隱私工具，限制網頁或Facebook等應用程式追蹤個人資料。

當用戶瀏覽網頁時，Safari會詢問用戶，是否願意讓網站取得Cookie等數據。

若網站設有Facebook或谷歌（美股編號：GOOG及GOOGL）子公司Google提供分享按鈕或留言功能，Safari亦會詢問用戶，是否願意讓 Facebook或者Google取得數據。

今次蘋果所推出保障用戶私隱的新功能，將令網站或社交平台收集用戶資料的難度大大增加，對相關廣告業務打擊最大。

廣告收入高達3,000億

目前，全球企業廣告開支正由傳統媒體轉向網上平台，Google及Facebook稱霸全球廣告市場，背後所靠的正是用戶數據，讓廣告客戶的投放能更精準接觸特定的受眾。

例如經常瀏覽和讚好旅遊網站或專頁的用戶，會看到更多與酒店、旅遊相關的廣告；或一個加入了時裝群組的用戶會收到更多時裝品牌的新聞和資訊等。

Facebook擁有龐大的活躍用戶群，掌握大量用戶資料，正是將瀏覽歷史轉化為大數據，透過分析其喜好提供相關的資訊和廣告，吸引廣告商在其平台上落廣告。

此外，Facebook亦和其他機構簽訂共享伙伴關係協議，允許它們取得Facebook大量用戶的個人資料，包括亞馬遜（Amazon，美股編號：AMZN）、微軟（Microsoft，美股編號：MSFT）和三星電子（Samsung，韓股編號： 005930及005935）等最少60家電子產品製造商。

去年，Facebook的廣告年收入達399億美元（約3,115億港元）， 在社交平台以外，建成另一個廣告帝國。

今年首季Facebook廣告收入高達118億美元（約920.4億港元），按年上升近50%；其中移動應用程式的廣告收入佔比高達91%，按年增六個百分點。

然而，在蘋果新功能的限制下，如果欠缺有關用戶數據，Facebook的廣告業務勢必受到實質衝擊。

據統計數字分析，Safari在美國網絡瀏覽器市佔排第二，約有四分之一的美國互聯網用戶使用Safari瀏覽器，涉及的用戶數據量相當龐大。

有分析警告，蘋果所推出新功能，令Facebook、Google及其廣告客戶都沒法再追蹤用戶、難以衡量有多少人看到某段內容，或統計甚麼類型用戶會閱讀廣告。

蘋果或欲搶Facebook廣告

蘋果此時出新招，限制其他網站或社交平台取得其用戶的瀏覽數據，或反映蘋果亦正部署在龐大的數碼廣告市場上分一杯羹。

據美國「互聯網女王」、KPCB基金合夥人Mary Meeker剛發布《2018年互聯網趨勢報告》顯示，近年廣告商在網上投放廣告的開支正逐步加大。

報告指，網上廣告的開支額以年複合增長率達22%，由2009年開支投入230億美元，至去年已達到880億美元（見上圖），較去年同期增加逾20%。

蘋果透過出售硬件，包括iPhone及Macbook等，以及自家開發的iOS系統，擁有大量用戶的數據，但未有積極發展有關廣告業務。

蘋果目前的廣告業務，主要是在App Store出售關鍵字廣告，但是規模仍然較小，去年的營收僅近10億美元。

《華爾街日報》早前引述消息人士指，蘋果有意拓展數碼廣告業務，擬在應用程式中加入廣告。

報道指，蘋果在過去一年已和多間公司見面洽商，建議他們加入一個由蘋果所建立的網絡；並在合作的應用程用中提供廣告。

雙方將按比例分成，賺取收入。 此外，有分析認為，隨著iPhone銷售增長開始出現放緩，蘋果欲透過加強保障用戶私隱，藉此增加iPhone的吸引力。