聽到某些聲音會「顱內高潮」 用ASMR賣廣告 IKEA最成功｜網民熱話
撰文：Smart ED編輯部｜圖片：unsplash、IKEA官網
ASMR是甚麼？
ASMR 是指透過視覺、聽覺、嗅覺或觸覺，刺激身體某些部位，例如四肢、顱內、頭皮等，進而產生愉悅反應，最為人知的就是「顱內高潮」（Braingasms）。不同人聽到某種特定聲音，或受到某種刺激下，會有生物電流竄過身體，大腦與脊柱，產生酥麻的愉快刺痛感。簡而言之，這是一種由頭皮進而身體，對某種聲音感到歡愉的反應。
「ASMR」這個詞在2010年開始被使用，不過科學上一直缺乏解釋這種現象的論述。直到2015年英國史雲斯大學的心理學家發表了第一篇相關論文，描述定義並分類了ASMR的種類。
如何用ASMR刺激銷情
ASMR這個主題造就了許多YouTuber，同時也有很多公司開始利用這種新興趨勢賣廣告。大多關於ASMR的影片都是拍攝者透過撫摸或觸碰一些東西以製造出聲響，例如打字聲、梳頭髮、手指敲紙盒，或是氣音低語等，影片可長達30分鐘至1小時。這些聲音都可能引發「顱內高潮」，也有人稱之為「腦部按摩」，讓聽眾心情放鬆，減緩壓力，甚至解決失眠問題。
現今ASMR被各大廣告商競相追捧，因為透過聲音，可以調節觀眾的情緒，並提升製作者與觀眾間的信任。另外，ASMR的種類很多，例如常見的咀嚼音、劃玻璃的刺耳聲等等，可以在各個範疇廣泛使用。
這條影片場景設定在大學宿舍，內容是有一道輕柔的女聲作旁白，教觀眾如何布置宿舍，並在片段中透過鋪床單、整理枕頭和衣物，輕拍檯燈等，發出ASMR 聲音。廣告瘋傳後，IKEA 的實體店銷售額增加了 4.5%，線上銷售額則增加 5.1%。
美國 IKEA 媒體專員洪雪（Kerri Homsher）說：「這種內容對品牌來說是個未開發的市場，所以我們也不知道有什麼效果。」但他們在過程中盡力製作這支廣告來貼近 ASMR 社群。
Youtuber 以聲音療癒觀眾
近年來，ASMR 影片在網絡上大受歡迎，YouTube更出現了大量的ASMR頻道。近期，就有一位南韓的Youtuber《혜랑 Rang》因拍攝ASMR影片而受到關注，擁有「明星臉」的她在影片中以氣音說話，搭配道具聲音，讓觀眾感到療癒及放鬆。隨著 ASMR 影片越來越受歡迎，不少廣告商也開始跟 ASMR YouTuber 合作，讓他們在影片中使用自家產品製造聲音，吸引消費者。
