大公司排住隊上市 財經公關撈得掂

企業上市前後，牽涉大量公關工作，而本港上市公司數量年年增加，帶動財經公關行業不斷增長。若日後內地上市企業透過本港吸納國際投資者，前景將更佳。

文：梁彩鳳
攝：彭大偉、胡景禧

1月本港有17間公司上市，當中五間由縱橫公共關係顧問集團提供上市公關服務。

縱橫公共關係顧問集團有限公司主席曾立基表示，香港上市公司數目不斷增加，帶動財經公關行業發展。

縱橫公共關係顧問集團有限公司主席曾立基於1995年創辦集團，最初主力做本港財經公關，現時涵蓋市場推廣及政府關係的公關服務，並已開拓北京、上海、廣州、台灣、新加坡及馬來西亞等市場。

縱橫財經公關顧問有限公司助理客務總監吳庭欣（Angela）（左）及高級客務主任李培燊（Davis）（右）負責新濠國際發展的投資者關係公關工作。

每年增加人手

現時集團員工總數308名，香港員工達165名，其中約80名專注於財經公關，為中、港兩地在港上市的企業提供財經公關服務。

「去年香港新增約100間上市公司，上市公司總數每年都在增加，所以我們每年都要增聘人手。」曾立基說。

縱橫為新上市公司提供上市公關服務，當這些公司上市後，便需要投資者關係的公關服務，包括發布公司資訊、舉行業績發布會及不同活動。

「我們因應投資者關係的客戶數目增聘人手，現時為約170間上市公司提供相關服務，當客戶數目增加，便需要增聘員工。」

縱橫的團隊合共分為十個職級，由客務主任至董事總經理，新入職的員工，由客務主任開始，月薪約12,000至13,000元，其後因應個人表現獲得擢升及薪酬調整。

「我們每年都聘請大學畢業生，並不一定讀新聞或公共關係出身，基本上甚麼背景也有，最重要是性格是否合適。」他說。

去年縱橫與香港中文大學的新聞與傳播學院合作，舉行招聘日，即場進行筆試及面試，結果一口氣請了三名準畢業生。

縱橫多年來獲得無數業內獎項。

人才長期短缺

曾立基坦言，即使大學主修新聞或公共關係，未必具備財經知識，必須邊做邊學，公司有不同方面的專才，為新入職員工提供各種培訓。

剛加入的員工需要學習撰寫新聞稿、解讀公司年報的技巧；中層員工具備管理團隊及營運生意的知識；高層員工主要參加不同會議，了解行業趨勢及前景。

以縱橫的情況而言，平均每年員工流失率約兩成，職級愈高、流失率愈低，本港共有41名員工工作滿十年或以上；14名員工工作滿15年或以上。

曾立基指出，連同縱橫在內，本港共有四間較具規模的公司專注於財經公關，行業長期人才短缺，因為難以請得合適人才。

「以前市場對財經公關的要求是中、英文良好，近年較多外國公司來港上市，包括日本、南韓、俄羅斯等，額外懂得這些語言的人才可說是可遇不可求。」

雖然內地金融市場不斷開放，但市場成熟度，跟本港相比仍有一段距離，因此本港金融業仍有一定優勢，財經公關自然也有需求。

十多年前，境外資金基本上難以參與內地股市，近年內地陸續推出「合格境內機構投資者」（QDII）、「合格境外機構投資者」（QFII）、「滬港通」及「深港通」，令國際投資者可循這些途徑投資內地股市。

「本港投資者透過『滬港通』、『深港通』，可以買賣的內地股份近900種，這些公司暫未有需要積極吸納國際投資者，但當外來資金比重不斷增加，需求將會出現。」他預期。

若這近900間公司來港推介，首先要將中文年報翻譯英文版本，這並非一般翻譯公司可以做到，因為要切合不同地區投資者的需求而增刪內容，只有財經公關才能勝任。

「單是翻譯公司年報已是大生意，若需要其他財經公關服務，例如舉行『路演』等，行業增長空間更大。」曾立基說。

財經公關負責為上市公司籌備業績發布會。

男公關不再罕有

曾立基大學畢業後，首份工作在富都酒店擔任公關主任，當時擔任公關的男性較為罕見，他是香港酒店三大男公關之一。

縱橫由曾立基及合作夥伴於1995年創立，當時除了他外，全公司都是女性：「公司規模不斷增加，但聘請的都是女性，直至逾40名員工，才開始有男性加入。」

早期的男性員工，通常一段時間後便辭職不幹，因為面對「清一色」女同事，既無共通話題，而且午飯時難以有人相伴外出吃飯。

不過，這個情況不斷改變，愈來愈多男性加入公關行業，縱橫的本港員工男女比例為1.6：10，雖然男性仍是少數，但已不再罕有。