《80後百萬富翁》– 認識「表面的金錢」

若現在某有錢人聘請你做他的助手，期間你會學到他的致富秘訣，但若他連一毫子薪金也不會給你，你還願意做嗎？如果你選擇不做，只著眼於表面的金錢，甚至被其遮擋視線，便無法看到真正的財富，就算有致富機會在面前，也無法看見。

若你做生意只懂看短期的利潤，被眼前的錢蒙蔽，把顧客利益、員工、產品質素、品牌等長遠利益放棄，最終會把你的生意拖垮。

明白真正財富秘訣的生意人，不會將錢放在首位，他們會將長遠價值放在首位，將顧客放在首位，只要顧客滿意，錢就自然會來。

別貪圖眼前利潤

香港人都喜歡投資股票，但當中有很多人都會經常看股價，以確定暫時的賺蝕數額，以及把握「賺錢機會」，這正正是只看到表面的錢。在這類投資者眼中，股票只是一張紙，他們只著眼於即時的利潤、數字上的利潤。

但其實股票代表著的就是公司，有其背後的價值，只懂看表面的人，當面對即時的利潤誘惑，便會很快將股票賣出。

舉例說，你持有某隻股票，若現在賣出便立刻賺到50,000元，你賣不賣？若你毫不猶豫地選擇賣出，證明你只看到表面的錢，沒有考慮到投資本金、時間、經濟環境、公司質素、潛力等，你便被50,000元這表面的金錢誘惑到，有可能令你錯過了真正賺大錢的機會。

由於工作關係，筆者看見很多很多人由於貪圖眼前的利潤，賣出了擁有巨大價值的公司，親手放棄了致富機會。

在投資市場中，很多投資者只看到現金上的賺蝕數目，即表面的錢，例如當股票升5%、10%，或賺到某個數目利潤後，就會心急獲利，即是投資的決定並非基於實際因素，只是由於現金數目。

由於他們太著重賺蝕「數字」，因而忽略了資產本身的因素，不但令他們放棄賺大錢的機會，若果當一隻股票價格持續下跌時，由於不希望投資出現虧損數字，引至不肯止蝕的情況，就算股票質素有問題亦死守不放，最終做成更大虧損。過於著重表面金錢，令人們在投資上產生錯誤觀念。

明白真正金錢概念的投資者不著眼於表面金錢，他們著眼將來價值，視買股票如買公司一樣。例如你擁有一間有潛力的公司，有人想以現金收購，你就要理性思考公司的潛在價值，而不是被眼前的現金數字所盲目；同樣地，買股票的心態就如這個例子一樣，重視實質價值，將來價值，而不會在乎表面的金錢。

麥當勞的故事

只要我們能跳過表面的金錢，便能看到隱藏在背後更巨大的財富。相關概念將在《十大錯誤投資觀念》章節中談及。

70年前，麥當勞兄弟在美國開辦了麥當勞餐廳，其快速效率的服務，特有的運作模式及文化，令麥當勞的生意相當好。

後來，一個叫雷．克羅克（Ray Kroc）的人看到了麥當勞背後的巨大價值，希望從麥當勞兄弟手中買得麥當勞的擁有權。

雷．克羅克不是看現金數字，而是看隱藏背後的價值，於是以現金吸引麥當勞兄弟。偏偏麥當勞兄弟只看到了表面誘人的現金，看不到麥當勞的真正價值，最後將擁有權賣了給雷．克羅克，親手放棄了一個財富帝國。

經過幾十年的發展，今天的麥當勞已成為業務遍全球，分店超過30,000間，每年賺取數百億元利潤的帝國。

————————————————–
節錄自《80後百萬富翁》創富篇
本刊獲作者授權，獨家網上轉載書內內容，完整版在全港各大小書局均有發售。