百年老牌成為Gen Z最愛 Stanley谷底翻身靠火災突然爆紅賺逾58億!
Stanley水杯成GenZ最潮配件引搶購潮 品牌爆紅大解構
百年老牌Stanley水杯
作為一家傳統飲具製造商,注重實用性起家的Stanley已經有百年歷史 ,其保溫杯也一直以長時間保持食物和飲料溫度的而聞名。Stanley的銷售額一直都十分穩定,也一直關注著戶外運動和勞動市場。
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Stanley因一次「火災」爆紅
直到2020年品牌執行長 Terence Reilly加入,Stanely 開始重新定位,並將目標客戶轉向年輕女性,推出多樣的顏色和精緻質感的Quencher款式,以迎合女性消費者。Quencher的推出原本沒有引起太大關注,但隨著 #WaterTok 在社交媒體上崛起,加上一場「火災」,讓Stanely水杯也跟隨著意外「大火」起來。
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事源是一位女生在TikTok 上載了一段汽車火災影片,而其中Stanley 水杯不止完好無缺,甚至連杯子裡的冰塊都還在,保溫度十分驚人。影片隨即瘋傳,Stanley 保溫杯也因此爆紅。而品牌總監Terence Reilly也非常識時務,為了感謝她的免費行銷,Stanley送給她一輛新車和一個客製化的Stanely Quencher,品牌形象變好,其保溫杯也因此更受歡迎。
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Stanley成Gen Z時尚配件引搶購潮
Quencher的保溫杯設計時尚度與實用度兼具,容量適中,非常方便開車人士攜帶;此外,它還提供多種顏色和質感選擇,使其成為GenZ的時尚配件,即便是上學也「樽不離手」。Stanley還通過與星巴克、The Buy Guide等商業博客、知名品牌和名人合作,推出聯名款及限量版,將Stanley推向更上一層的市場,更藉著社交媒體的影響力,提升品牌的知名度。
在今年1月,美國加州一位 23 歲女子因涉嫌偷竊 65 個 Stanley 保溫杯被捕。警方隨後發布官方聲明:「雖然 Stanley Quenchers 現在非常流行,但我們強烈建議不要為了滿足你攝取水分的需求而去犯罪。」可見 Stanley Quenchers引起的搶購熱潮的狂熱。
Stanley保溫杯人氣款推介
Stanley保溫杯人氣款推介1. THE CLEAN SLATE QUENCHER H2.0 FLOWSTATE™ TUMBLER USD$45
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Stanley保溫杯人氣款推介3.THE LUNAR NEW YEAR LIMITED EDITION QUENCHER H2.0 FLOWSTATE™ TUMBLER USD$35
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