悟知專欄｜京東的百億互滅補貼

京東集團（09618）百億補貼，將會在下週二（2月28日）生效，要跟拼多多（美股代號：PDD）比較價格。 2022年4月7日，京東劉東強不再兼任京東集團CEO，八個月後回歸前線，2022年11月劉東強發出全體內部信件，2023年1月1日起，其後全體副總裁以上級別集體減薪，再多個總裁級別人士調動，並在管理層培訓會上強調，「低價才是武器」。日前宣布「百億補貼，買貴雙賠」! 有報道指，劉強東認為「京東已經讓一些消費者有了愈來愈貴的印象，需要重拾低價策略、回歸用戶；要千方百計地通過供應鏈的效率提升把價格降下來，把服務提高上去」。 的確，包括在筆者的感受中，京東做服務質量，並不是拼價格，所以到京東買東西價格會較貴一些，同時品質上感受會好一些，但隨著每一間電商的服務也已經做到一樣（一樣的爛）。 那麼，餘下來可以拼的，就是價格，不停斬價的活動！ 的確，京東2010年以價格戰，擊跨當時的當當，2012年同樣地對國美零售（00493）、蘇寧發起價格戰。 拼多多堀起之時，淘寶推出淘特、京東推出京喜，都以價格低為主；但拼多多仍然快速堀起。 筆者在YouTube上提過一個美團類似的現象，拿全部商家的資本，去補貼用戶，賺取流量，以及重複的消費，根本不能長久。 回到基本，互聯網平台，純粹提供網上流量和管理物流等，京東還出名京東物流這個重資本的板塊，是將商家跟買家連結的渠道，本身其實不是生產商。 回到劉東強講的「要千方百計地，通過供應鏈的效率提升，把價格降下來。」說得明白一些，就是要高效運用供應鏈。 除一卡車的容量充分利用外，弦外之音，就是要求商家減價！ 大平台舉行活動，全體商家減價吸引用家落單買貨吧！商家不參與是沒有問題的，但就不會得到網上流量。 勢將壓迫中小商家 商家參與的話，貨物降價10元，在百億補貼的活動理想一點，平台跟商家各自承擔5元。 同時，平台會有各式各樣的方法，令到平台應承擔的5元，變成4元...3元...2元...。 因此，其實平台承受的其實不多。因此，為何拼多多、淘寶「雙11」等節日百億補貼之後，利潤數據還是不錯的原因。 因此，百億補貼是加速中小商家死亡之舉，並一路將品質下壓的措施，對社會亳無貢獻，平台的流量是可以成功賺取的，所以因百億補貼而急跌的股價，完全不是問題，很快賺回來，然後股價回復堅硬！ 現在大家都是巨無霸，處於一種，你無法把我擊倒；我卻又只能與你共生的階段。 在互聯網野蠻生長之後，現在搞的不是搞科技；而是透過算法，如何壓迫中小商家，是互生互滅，不是互聯網。 作者簡介： 5G世界，超乎想像；以騰訊觀察5G世界的演變，立志在5G產業鏈中創富。 免責聲明： 本專頁刊載的所有投資分析技巧，只可作參考用途。市場瞬息萬變，讀者在作出投資決定前理應審慎，並主動掌握市場最新狀況。若不幸招致任何損失，概與本刊及相關作者無關。而本集團旗下網站或社交平台的網誌內容及觀點，僅屬筆者個人意見，與新傳媒立場無關。本集團旗下網站對因上述人士張貼之資訊內容所帶來之損失或損害概不負責。

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