阿里取消天貓雙11晚會 消費時代變革

據《晚點LatePost》報導，自2015年起已舉辦9次的天貓雙11晚會今年將不再舉行，結束了一個消費時代的象徵。此舉反映出阿里巴巴（9988）對當前市場環境的戰略調整，以及電商行業競爭格局的變化。

節省開支 焦點轉移

今年雙11的促銷策略由盛大狂歡轉為直接補貼，將省下的資金全數用於支持商家和消費者，包括提供高達300億元的消費券及紅包。此外，阿里巴巴將預算重點放在直播帶貨，例如支持達人主播如李佳琦，以實現更高的銷售效率。

從盛大節日到日常購物

雙11節日的概念自2009年誕生以來已發生顯著變化。從最初的27個品牌參與到成為全民狂歡節，再到現在的策略調整，反映出電商平台如拼多多和抖音的競爭壓力以及消費者購物習慣的變遷。