香港旅遊業新動向：去年訪港旅客4,450萬人次 內地客人均消費跌至8年來新低
消費模式轉變：人均消費下降，業界需應對新挑戰
儘管訪客數量保持增長，去年整體旅客人均消費卻從2023年的6,900元下跌至5,500元，降幅達20%。其中，內地旅客的人均消費跌至5,000元，為2017年以來最低水平。相比之下，非內地旅客表現較佳，人均消費達6,600元，尤其是長途市場和東南亞旅客分別錄得7,500元和7,200元的消費額。旅發局總幹事程鼎一指出，內地旅客消費下降反映了消費模式的改變，業界需積極轉型以適應新趨勢。他強調，局方將通過「旅遊+」和「盛事+」策略，鼓勵旅客在「一場來到」的旅程中增加消費。
多元客群帶動增長：會展與郵輪旅遊表現亮眼
在客群結構上，非內地旅客的增長為香港旅遊業注入新活力。除了台灣、菲律賓和美國等傳統市場外，俄羅斯和南韓旅客的顯著增長顯示出香港對新興市場的吸引力。此外，過夜會展旅客去年達到142萬人次，按年上升9%，人均消費高出整體水平約40%，成為推動消費的重要力量。郵輪旅遊同樣表現出色，總流量達35.5萬人次，按年增長63%，顯示香港作為區域旅遊樞紐的地位日益鞏固。
旅發局策略：優惠活動與節慶氛圍並重
為進一步推動旅遊業發展，旅發局將於本月推出「香港盛匯超級三月」活動，聯合超過1,500間商舖提供160多項餐飲、購物和娛樂優惠，旨在延長旅客逗留時間並刺激消費。程鼎一表示，未來將根據季節、節日和活動類型，串聯更多盛事，提升旅客參與度和旅遊體驗。同時，為節省開支並聚焦效益，原先每月舉辦的維港煙火及無人機表演將調整為「精準發放」，僅在特定節慶期間上演，以營造濃厚的節日氛圍。即使面對撥款減少，香港國際龍舟邀請賽、美酒佳餚巡禮、單車節等標誌性活動仍將繼續舉辦，確保旅遊吸引力不減。
深化文化特色：打造「穆斯林友好」目的地
展望未來，旅發局將加大力度宣傳香港的地道文化、山徑、海島、研學、賽馬及美食等特色元素，並推出全新宣傳片「咫尺自然的香港」，展現城市獨特的自然與文化魅力。此外，為拓展客源市場，香港將進一步強化「穆斯林友好」旅遊目的地的形象，製作全新培訓素材，提升前線旅遊從業員對穆斯林文化的認知，以吸引更多多元化的國際旅客。
