捷豹全面電動化轉型 推出新品牌形象
廣告
為了迎接 2025 年全面電動化的轉型，英倫汽車品牌 Jaguar（捷豹）近日推出了新的品牌形象和行銷策略，這一轉變引起了廣泛的討論。捷豹不僅移除了傳統的奔跑美洲豹標誌，新的廣告策略中也不再展示車款，而是以多元化的模特兒作為主角，新 Logo 甚至被科伯特嘲諷為「看起來像東歐的高級保險套品牌」。
品牌重塑與市場挑戰
隨著品牌重塑的策略，Jaguar 宣布將在 2026 年之前停產所有現有車款，轉而全力發展電動車。公司推出的 Type 00 全新概念電動車，意在進軍 12 萬美元級別的豪華電動車市場，計劃採用「少量高價」策略，但這一大膽的策略是否能成功，市場反應尚未可知。
創新行銷與客製化服務
Jaguar 的新行銷策略極具創新性，廣告中的模特兒穿著鮮豔服裝，展現「Copy Nothing 從不模仿」的品牌精神。此外，公司計劃在藝術特區和時尚街區設立快閃店，並採用邀請制開放參觀，營造一種稀缺感，期望通過這種方式吸引更多富裕且追求獨特性的年輕客戶。
圖片來源：圖片來源：官方授權
