TVB注定撼唔贏HKTV Mall？ 大行報告狠批：不看好其網購平台

當中在近年才正式進軍電商業務的，就是香港電視廣播（00511），除了本身擁有的Big Big Shop網購平台外，更於去年8月夥同邵氏兄弟（00953）以2億港元收購「士多」（Ztore）及「鄰住買」（Neigbuy）75%的股權，以求推動集團在網購電商業務上的發展。

積極發展電商業務

TVB近年積極投放資源於其電商業務，當中管理層亦對其新收購的「士多」以及「鄰住買」的業務表現感到滿意。

當中，電視廣播公司主席許濤在5月的股東大會上指，在收購「士多」後短時間中，集團所錄得對訂單商品交易總值已經比收購前大增逾3倍，故對收購「士多」感到滿意。

在業務快速增長下，管理層亦決定加大對電商業務對投資，並宣佈會推動將「鄰住買」平台化，加快與大品牌的合作，並將拓展其內地業務。

由於TVB於內地有不少粉絲，加上公司不斷外派旗下藝人到內地參演電視劇及不同節目，藝人在內地的知名度上升，也有利公司拓展其業務至內地。

TVB難敵HKTV Mall

雖然TVB積極拓展其電商業務，但市場似乎對其前景並不看好，近日中信證券更發表報告，明言並不看好其電商業務。

中信證券於報告中指出，認為電視廣播公司在單純電商網購平台業務上，難以撼動香港科技探索旗下HKTV Mall的龍頭地位。

當中報告指出，在比較同類型的產品以及相應價格後，發現HKTV Mall與士多的實際差距並不大。

然而，HKTV Mall暫時的可銷售產品單位數量遠超TVB旗下的電商平台，當中HKTV Mall的可銷售產品單位數量多達40萬件，反觀TVB旗下各電商總計亦只有1萬餘件。

此外，HKTV Mall的訂單金額亦遠超TVB各電商，據業績報告顯示，HKTV Mall去年的訂單金額高達65.7億元，而TVB今年預計總訂單金額則只有10億元。

而主要競爭對手HKTV Mall方面，集團管理層亦同樣對自家的業務維持龍頭位置顯得信心滿滿。

在年初的業績發佈會上，集團副主席兼行政總裁王維基則表示，認為現時HKTV Mall有充足人流，只要做好物流基建，相信集團能繼續領導香港的網購市場。

香港科技探索的行政總裁周慧晶更豪言，指集團從未想過如何維持龍頭地位，直指集團一直處於領先位置。

不過，中信證券亦對TVB的電商業務作出了一定建議。

其中，中信證券認為，TVB應該善加利用其藝人以及電視媒體資源，把握旗下藝人在內地以及香港的知名度，甚至可以推動藝人參考內地直播帶貨的模式，為旗下電商平台作引流。

且看TVB在繼續擴大集團於大灣區以及內地的發展，加上推動藝人參與帶貨下，旗下電商平台能否縮窄與龍頭HKTV Mall中的差距。

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