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TVB「三個點解」對客戶唔落廣告「匪夷所思」:附官方最新回應

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TVB近日「匪夷所思 」為題,在商業社群網站Linkedin發文,對於潛在廣告客戶不再無綫落廣告表示不解,字裡行間不時針對「另一個電視台」。質疑對方廣告賣得貴,直斥對方「畀咁多廣告費得咁少人睇,CPRP梗係貴啦!」

TVB Linkedin:匪夷所思

TVB貼文中的措辭,以台慶劇收視為例,更直接拋出三大問題,問Marketers「點解 𝗖𝗣𝗥𝗣 貴到咁都仲要買?」更反問是否「真係唔使同老闆交代?」

TVB Linkin Post 原文:

Linkedin TVB
(圖片來源:Linkedin@TVB)

TVB於Linkedin沊文拋出個「點解」:

  1. 點解 𝗖𝗣𝗥𝗣 貴到咁都仲要買?
  2. 點解𝗥𝗮𝘁𝗶𝗻𝗴𝘀咁高都睇唔到?
  3. 點解Marketers唔要高𝗥𝗢𝗜I?

帖文以TVB台慶劇《下流上車族》作比較,該劇首播高開,第一集平均直播收視𝟮𝟮.𝟱點,第二集再升至𝟮𝟯.𝟮點。而另一個電視台同一時段嘅收視係𝟯點,計落𝗖𝗣𝗥𝗣比𝗧𝗩𝗕貴𝟵𝟵𝟰%。

TVB Linkedin帖文認為:「23.2點即係成個劇集平均每分鐘都有150萬人睇緊,而另一個電視台同一時段嘅3點收視,即係平均每分鐘約有19萬人睇。畀咁多廣告費得咁少人睇,CPRP 梗係貴啦!」

所謂電視節目收視,其實是由三間免費電視台及4A廣告商組成的委員會委任嘅第三方專業調查公司CSM Media Research 計算。

以TVB帖文提到的𝟮𝟯.𝟮點,差不多等同劇集平均每分鐘約有𝟭𝟱𝟬萬人收看,相比友台同一時段的𝟯點收視,即每分鐘只有大約𝟭𝟵萬人收看。其後反問:「如果你係Marketer,你會點揀?」、「唔通你真係唔駛同老闆交代?」

帖文末段刊登了TVB 2023廣告優先預訂計劃,同昤呼籲廣告客戶落廣告。

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(圖片來源:Linkedin@TVB)

正當TVB「匪夷所思 」之際,隨即引來不少業內行家留言熱烈討論,紛紛協助無綫解惑,分析潛在廣告客戶不願在其電視台落廣告的原因。

網民:電視廣告計ROI近乎不可能

有行內人士回應TVB 以收視點成本(CPRP)以及投資回報率 (ROI)作為釐定廣告平貴的觀點。

有小編指出,在電視廣告計算投資回報率近乎不可能做到;

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(圖片來源:Fb@小編正候群截圖)

同時有人以英文回應TVB,解釋商戶在落廣告亦非單純考慮收視點成本高低,亦會考慮目標受眾等因素,忠告公司不要沉醉於過往的風光。

該條留言隨即獲得超過200個讚好,當中包括:收視報告不太準確,現時在社交媒體時代,收視報告已經過時、電視觀眾客源較為狹窄,只針對某個年齡層的廣告已經不合時宜,以及廣告商發現在友台落廣告的ROI比較高,比較容易推廣至潛在客戶。

TVB Linkedin
(圖片來源:Linkedin@TVB)

亦有用戶認為於TVB發表意見的語氣有失莊重,認為作為大企業用「匪夷所思」發表針對對手的貼文並不恰當。

Linkedin TVB
(圖片來源:Linkedin@TVB)

TVB回應事件

就上述事件,電視廣播有限公司企業傳訊部其後發出聲明,指有關言論「不存在攻擊之說」,強調無意針對任何人,亦不存在攻擊廣告業界之說。

聲明表示,討論和增加推廣「收視點成本」,絕對是有利電視和廣告業健康發展,重申:「我們致力求進步,加快發展步伐,迎合市場需求。」

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圖片來源:Linkedin截圖、Fb@小編正候群截圖