TVB「三個點解」對客戶唔落廣告「匪夷所思」:附官方最新回應
TVB Linkedin:匪夷所思
TVB貼文中的措辭,以台慶劇收視為例,更直接拋出三大問題,問Marketers「點解 𝗖𝗣𝗥𝗣 貴到咁都仲要買?」更反問是否「真係唔使同老闆交代?」
TVB Linkin Post 原文:
TVB於Linkedin沊文拋出個「點解」:
- 點解 𝗖𝗣𝗥𝗣 貴到咁都仲要買?
- 點解𝗥𝗮𝘁𝗶𝗻𝗴𝘀咁高都睇唔到?
- 點解Marketers唔要高𝗥𝗢𝗜I?
帖文以TVB台慶劇《下流上車族》作比較,該劇首播高開,第一集平均直播收視𝟮𝟮.𝟱點,第二集再升至𝟮𝟯.𝟮點。而另一個電視台同一時段嘅收視係𝟯點,計落𝗖𝗣𝗥𝗣比𝗧𝗩𝗕貴𝟵𝟵𝟰%。
TVB Linkedin帖文認為:「23.2點即係成個劇集平均每分鐘都有150萬人睇緊,而另一個電視台同一時段嘅3點收視,即係平均每分鐘約有19萬人睇。畀咁多廣告費得咁少人睇,CPRP 梗係貴啦!」
所謂電視節目收視,其實是由三間免費電視台及4A廣告商組成的委員會委任嘅第三方專業調查公司CSM Media Research 計算。
以TVB帖文提到的𝟮𝟯.𝟮點,差不多等同劇集平均每分鐘約有𝟭𝟱𝟬萬人收看,相比友台同一時段的𝟯點收視,即每分鐘只有大約𝟭𝟵萬人收看。其後反問:「如果你係Marketer,你會點揀?」、「唔通你真係唔駛同老闆交代?」
帖文末段刊登了TVB 2023廣告優先預訂計劃,同昤呼籲廣告客戶落廣告。
正當TVB「匪夷所思 」之際,隨即引來不少業內行家留言熱烈討論,紛紛協助無綫解惑,分析潛在廣告客戶不願在其電視台落廣告的原因。
網民:電視廣告計ROI近乎不可能
有行內人士回應TVB 以收視點成本(CPRP)以及投資回報率 (ROI)作為釐定廣告平貴的觀點。
有小編指出,在電視廣告計算投資回報率近乎不可能做到;
同時有人以英文回應TVB,解釋商戶在落廣告亦非單純考慮收視點成本高低,亦會考慮目標受眾等因素,忠告公司不要沉醉於過往的風光。
該條留言隨即獲得超過200個讚好,當中包括:收視報告不太準確,現時在社交媒體時代,收視報告已經過時、電視觀眾客源較為狹窄,只針對某個年齡層的廣告已經不合時宜,以及廣告商發現在友台落廣告的ROI比較高,比較容易推廣至潛在客戶。
亦有用戶認為於TVB發表意見的語氣有失莊重,認為作為大企業用「匪夷所思」發表針對對手的貼文並不恰當。
TVB回應事件
就上述事件,電視廣播有限公司企業傳訊部其後發出聲明,指有關言論「不存在攻擊之說」,強調無意針對任何人,亦不存在攻擊廣告業界之說。
聲明表示,討論和增加推廣「收視點成本」,絕對是有利電視和廣告業健康發展,重申:「我們致力求進步,加快發展步伐,迎合市場需求。」
免責聲明:本專頁刊載的所有投資分析技巧,只可作參考用途。市場瞬息萬變,讀者在作出投資決定前理應審慎,並主動掌握市場最新狀況。若不幸招致任何損失,概與本刊及相關作者無關。而本集團旗下網站或社交平台的網誌內容及觀點,僅屬筆者個人意見,與新傳媒立場無關。本集團旗下網站對因上述人士張貼之資訊內容所帶來之損失或損害概不負責。