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TikTok歐美複製直播帶貨方程式 硬推山寨Dyson產品 英國網紅:受不了

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TikTok近年成功打入海外市場,雖然被指片段內容幼稚無聊,仍大受「00後」海外用家歡迎。例如最近英國青年牽起穿西裝觀看電影《迷你兵團2》的熱潮,原因是TikTok中#gentleminions的快閃活動,他模仿電影角色「犀利哥」的招牌動作,再將影片上傳回TikTok。 不過,過程極具爭議,因行為被指騷擾觀眾欣賞電影,甚至有一家大細中途離場。
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(圖片來源:TikTok@houseofhighlights)

直播帶貨至英美

眼見海外市場甚受歡迎,TikTok複製姊妹公司「抖音」(母企:字節跳動Byte Dance)的直播帶貨模式。據《金融時報》(Financial Times)報道,TikTok原本的鴻圖大計是開展歐洲版圖,去年在英國拓展「TikTok Shop」業務,打算今年上半年展開德國、法國、西班牙、意大利的市場,隨後便輪到美國。

tiktok 直播帶貨 報道指,TikTok Shop最終不能打盡歐美市場。
報道指,TikTok Shop最終不能打盡歐美市場。(圖片來源:Twitte@tiktok_us)

疑售山寨貨品

然而,《金融時報》的報道指出,TikTok似乎水土不服,擴展英國直播帶貨並不順利,英國很多直播主退出TikTok的合作計劃。

有指由於英國的TikTok Shop屬初步階段,故直播帶貨的產品多數是廉價質量差或疑似山寨的產品。《紐約郵報》踢爆,曾有直播主推銷一款與Dyson極為相似的捲髪器,但售價只是正品的1/20,僅售20英鎊。

文化差異

有英國直播主向《金融時報》表示,由於物流、送貨時間、貨源、庫存等問題,導致網紅流失大量粉絲;亦有直播主表示不滿工作時間過長,受不了內地不停推銷,長時間直播帶貨文化。已有不少網紅選擇退出TikTok Shop直播帶貨。

英國團隊集體辭職

加班、壓力及工時過長,網絡流存「TikTok有毒文化」的文章,有英國前員工向《金融時報》表示,他們經常每天工作超過12小時。因為需與中國團隊交流和開會,故與中國的工作時間保持一致。甚至是直播結束時間很晚結束,員工仍要在當日撰寫報告才能收工。

負責英國TikTok Shop營運業務的馬詩駿的言論頗受爭議,他在員工聚餐的活動上表示「不應該給員工有薪假期。」這種「加班光榮」的OT文化,與英美職場文化和福利,明顯是背道而馳。

根據《Business Insider》,TikTok Shop的全球拓展團隊,已有一半員工辭職。一名前員工說:「每週都有人離職,這裹就像是一場遊戲。」

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