IShowSpeed來港洗版 一場直播引爆啟示︳封面故事

IShowSpeed在2016已設立YouTube頻道，起初並未受到太多關注，直到疫情期間，大家留在家中，他的直播頻道才逐漸吸引新一代目光。他以誇張反應、極高情緒張力走紅，相關片段甚至被改編為Memes，逐漸在YouTube與TikTok累積人氣。

香港行惹爭議

2022年他展開「邊旅行邊直播」，採用「亂來」風格，隨心挑戰各種任務，強烈的即興與不可預測性，成功吸引全球大量年輕觀眾。
2024年，他獲得「全球最佳直播主」的獎項，創下同時100萬人觀看的紀錄。到2025年「粉絲」數目已逼近4,000萬人。
IShowSpeed在香港的直播安排，卻引來不少批評。有聲音認為行程混亂，在乘坐交通工具期間造成擁擠，「粉絲」追車衝出馬路，引發安全疑慮；更有意見指出，此行缺乏本地文化特色，直播內容反而可能讓香港「扣分」。
相比之下，他在中國重慶的直播則獲得一致好評。在當地網紅「中國特朗普」陪同下，他走入街頭，展現濃厚民間生活氣息。中國官媒稱讚該直播，認為直播方式打破外媒長期對華偏見。

Comercio Partners投資研究主管Ifeanyi Ubah博士指出，中國正渴望吸引海外旅客，而IShowSpeed的熱度，可能會將國際好奇心轉化為實際旅遊收入。
「每位遊客都是一張行走的經濟刺激券，將現金灌入酒店、街頭小販與紀念品店」，一旦這種效應持續放大，將推動新一波經濟增長。
Ifeanyi Ubah提到，IShowSpeed的直播中，從喝元氣森林、和機械人共舞，到試駕小米集團（01810）旗下汽車SU7 Ultra，他稱為中國品牌帶來巨大曝光紅利，將這些產品展示給全球觀眾。
他的「粉絲」年輕、消費力高，品牌只需一次曝光，就有可能引發一波跟風效應。這類「網紅行銷」，可謂效果威力驚人。

直播為何吸引年輕人

AnyMind香港營運總監錢鵬表示，IShowSpeed成功之道，在於他善用YouTube Shorts與TikTok等短視頻平台的演算法，結合Viral content吸引大量受眾。「他的內容具有跨文化吸引力，這是他能夠快速崛起的關鍵。」
資深廣告人Rudi Leung指出：「任何網絡現象的背後，往往都反映當代的文化風向。」他分析，IShowSpeed的直播節奏快、情緒張力強、語言直白，甚至帶有「無filter」的即興感，正中
TikTok世代的內容品味。
「基本上，他的每一個動作、每一句話，幾乎都可以即時被截圖、剪輯、Memes化。他不是在表演，而是為演算法而生的真人騷。」

《100毛》藝人東方昇亦指出，IShowSpeed的觀眾群以年輕人為主，而年輕觀眾傾向喜歡吸睛、具話題性的表演形式。「直播的吸引力在於其『不可預測性』，觀眾永遠無法預計下一秒會發生甚麼事情。」
而在短片內容飽和的今天，很多影片套路早已被觀眾熟知，反而降低了吸引力。「但直播不同，只要再加上吸睛、甚至略帶誇張的元素，它就有更強的不可預測性。坦白說，即使是我這個年紀，也會被這種高刺激性的內容所吸引。」
東方昇又提到，年輕創作者不像成年人那樣顧慮太多道德規範，反而在即興表演時更能揮灑自如，不會過度考慮「這樣做可不可以」、「那樣做妥不妥」，這也是他們風格大膽、內容創新的原因之一。

IShowSpeed在TikTok爆紅，雖然香港人較少在該平台直接觀看他的直播或影片，但這並不代表他在香港的影響力有限。事實上，很多TikTok上的熱門片段，早已被二次轉載到Instagram、YouTube Shorts甚至Facebook等平台，讓不少香港人即使沒有安裝TikTok，也能輕易接觸到這些內容。
東方昇指出：「你問我香港不睇TikTok是否等於香港人沒有睇到
TikTok的內容呢？我覺得絕對並非如此。」
他補充，不少香港創作者其實會「抄橋」，「香港人沒有看TikTok，會覺得『嘩，呢樣嘢好正』，其實根本不是原創，只不過是抄了TikTok內容。」

香港內容創作者挑戰

Rudi Leung則指出，TikTok已是形成一套全球通行的內容語言——節奏感、情緒共鳴與創意傳達，有時甚至無需要語言翻譯。
「但這也逼使香港創作者更早面對一個重要命題：你創作的內容，是想打本地市場，還是全球舞台？」他提醒，若想衝出本地市場，必須思考如何創造「跨文化的感染力」。
錢鵬則認為，儘管TikTok在香港滲透率不高，但這並不限制香港創作者的曝光機會。他指出：「平台的選擇固然重要，但更重要的是內容是否具有普世吸引力。香港內容創作者應該專注於創造高質量、具差異化的內容，同時靈活適應不同平台的特性，才可實現長遠穩定的成長。」