IKEA：經濟根本不繁榮 消費者信心如2008年衰退後
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在當前經濟環境中，消費者越來越精打細算，這對於主打平價家具的宜家家居（IKEA）來說，卻成為了一個絕佳機會。根據外媒報道，IKEA去年斥資逾20億歐元（約165億港元）推行減價策略，全球市場上約2,000種產品的價格平均降低約10%，以刺激消費者的購買意欲。
減價策略的成效
IKEA母公司Ingka Group的行政總裁Jesper Brodin表示，當前經濟情況並不繁榮，消費者信心已經降至2008年經濟衰退後的水平。他指出：「人們有同樣的需求，但他們口袋裡的錢少得多。」儘管如此，Brodin認為，IKEA的減價策略仍然取得了成效，能夠吸引消費者從價格更高的競爭對手那裡轉移過來。
然而，由於折扣幅度過大，截至今年8月底，IKEA全年收入下降5.3%至450億歐元，這是自2020年以來首次出現收入下滑。儘管如此，商品銷售數量卻按年增長6%至7%。此外，實體店和線上商店的訪問量分別增加了3%和28%，並在同期新開了43家店。
消費者行為的變化
IKEA發現，消費者的購物行為已經發生了變化，主要根據需求來進行購物。Brodin提到，顧客通常會首先購買如上大學或迎接第一個孩子所需的必需品，因此不會受到經濟狀況的過多影響。
他還指出，全球家居行業自去年以來出現了一定程度的下滑，主因是利率上升和通脹影響。即使利率開始下降且通脹放緩，經濟的復甦仍需要時間，因為人們需要重新參與經濟活動。
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