封關又關HKTVmall生意事？王維基一個動作 間接承認網購業務到頂｜徐風

撰文：徐風｜ 圖片：Getty Images

「消費券」增加零售同業競爭

影響利潤的原因，公司認為除了今年沒有得到政府近5000萬元的「保就業」補貼外，政府推出「消費券」也增加零售同業競爭，公司推出折扣優惠，並產生約8440萬元的相關推銷費用所致，並強調這屬於「一次性的大型推廣活動」，令第三季度淨增9.9萬名獨立客戶，GMV按季增長16.8%，並預期第四季度GMV比第三季更好。

然而，如果比對今年初公司的目標，GMV至少要達到66億元，或按年增加11%。即使有消費券及大型推廣活動「谷數」，但首三季只完成最低目標約72%，GMV按年僅增加9.1%。

如果第四季度沒有大型推廣，似乎不達預期；但力谷GMV，或會變成「燒錢」活動，有損利潤。

雖然公司強調新客戶增加帶動GMV增張，但更加重要的是客戶的留存率（retention rate），若他們只被推廣活動吸引消費，沒有消費券就不再網購，對公司幫助也不大。

舖租下降 HKTVmall價格冇競爭力

香港科技探索面臨的問題是，香港長期封關致舖租下降，生鮮食材店開到成行成市，「梗有一間在左近」，客戶無須網購等送貨，已能即時買到自己挑選的貨品，吸引力更高。

同時，舖租成本下跌令貨品售價更低廉，HKTVmall車隊則受油價及銷售增長放緩影響成本，貨品價格未必具競爭力，都令銷售增長動力下降。

市民對新技術越來越抗拒

更重要的是，當香港人口越趨老化，市民對新技術或會越來越抗拒。連「安心出行」老人家也不懂得使用時，又如何指望他們能夠在HKTVmall網購？

近年，HKTVmall 已在多地開設地舖，美其名是「O2O」，近期更直接在將軍澳建立超市，基本上已撕開面具，承認經營純網購平台的潛力已幾乎到頂，難有明顯增長。

也難怪王維基又要搞新業務，做無人商店，技術輸出等。但這些業務未見成果，而現有業務似乎到頂時，股價下跌，估值下降，似乎是無可避免的事。

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