birkenstock 卡比

德國老字號涼鞋 Birkenstock為何潛水

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新股上市向來有品牌效應,最近上市的德國著名鞋履品牌Birkenstock(美股代號:BIRK),不單只是百年寶號,更有奢侈品王國LVMH做後台,惟首日在美國掛牌「潛水」收場,令捧場客大跌眼鏡,掛牌翌日亦未見起色,原因為何?

事實上,Birkenstock已經有接近250年歷史,1774年由德國鞋匠Johann Adam Birkenstock創立,當時除了是鞋匠亦是小村莊教會的附庸。手藝和生意一代傳一代,到1896年,玄孫Konrad Birkenstock為鞋商製作專屬具特定輪廓的鞋墊,並開設門店向大眾直接銷售鞋墊。

60年代打入美國

技術不斷改進;加上不斷教育市場,鞋履對足部及骨骼健康的重要,漸漸建立了專業形象。第二次世界大戰前,Konrad Birkenstock兒子Carl Birkenstock,除了向市場推出訓練課程外,有不少有關鞋墊與健康的著作獲得醫學界認同;更在德國收購大型廠房擴張業務。直至1964年,公司將自家引以為傲的鞋墊植入涼鞋內,成為Birkenstock的雛型,產品深受回國軍人及運動員歡迎。

與國際知名品牌推聯乘產品

上世紀60年代,產品進軍美國市場,初期因為其涼鞋外形奇特未被市場接納,但到70年代,在自由反戰主義下,獲年輕嬉皮一代追捧,成為回歸自然的象徵,在美國市場大旺。Carl Birkenstock兒子Karl Birkenstock在70、80年代接手,並將業務再傳承予三名兒子Christian、Stephan及Alex。千禧年後,Karl Birkenstock正式退休,惟三名兒子對往後發展存有分歧,結果出現產品線重複現象。

2013年,Stephan Birkenstock退出,將持股出售予兩名兄弟;公司亦開始聘請外人Oliver Reichert,掌管日常業務運作。包頭鞋是Birkenstock的特徵,外形設計上一直以來變化不大,但新管理層勝在有計,上任後多次與其他國際知名品牌推出乘聯產品,叫好叫座。

在《Barbie》電影中,Margot Robbie飾演的Barbie,在戲中常穿著粉紅色Birkenstock,亦令Birkenstock成為城中話題。

LVMH旗下私募入主

Oliver Reichert為產品注入新設計元素,優化架構及流程,成功將公司業務重納正軌。直至2021年,LVMH旗下私募股權投資公司L Catterton,斥資約40億歐元,收購大多數股權。Christian Birkenstock及Alex Birkenstock只保留少數權益及負責德國生產,標誌Birkenstock王國正式結束家族經營時代。

Birkenstock在今年9月中,提交上市申請,部署登陸紐約證券交易所;由高盛(美股代號:GS)、摩根士丹利(美股代號:MS)及摩根大通(美股代號:JPM)擔任承銷商,發售價則介乎44至49美元。除了有LVMH加持外,挪威主權基金和Durable Capital Partners LP都有入股。

Birkenstock首次公開招股(IPO),最終以46美元定價,略低於招股範圍的中間價,發售的3,225萬股當中,有三分之二屬股東舊股,故實際發行1,075萬股計,籌得約4.95億美元資金,將用於減債。首日掛牌令捧場客失望,開市報41美元,全日收報40.2美元,較定價低出12.6%。

回顧集團業績,收入由2014年度的2.92億歐元(見圖表),增加至2022年度的12.43億歐元,期間複合年均增長率達22%;而2020至2022年度,收入別7.28億、9.62億及12.43億歐元,期間複合均增長率31%。
今年首三季收入有11.17億歐元,按年上升21.2%;毛利6.81億歐元,增加25.1%;純利1.03億歐元,倒退20.1%。撇除非經常性因素,首三季經調整毛利6.81億歐元,增加19.8%;經調整純利1.82億歐元,上升46.7%。經調整經營現金溢利3.87億歐元,增幅16.2%;經調整經營現金溢利率35%,收窄1個百分點。

 birkenstock 卡比
(圖片來源:資料圖片)

掛牌前被批評估值天價

雖然有品牌效應,但估值確實不便宜。證券研究機構New Constructs在Birkenstock掛牌前便提到,以發售價中間位47美元計,企業估值高達87億美元,意味市值僅低於鞋履龍頭Nike(美股代號:NKE)和Deckers Outdoor(美股代號:DECK)。

更值得留意是2021年初,即私募入主時,公司估值僅43億美元,兩年間增加一倍,但同期盈利增長未見配合。
盈利能力方面,Birkenstock投入資本回報率僅6%,遠低於其他鞋履股,如Nike和Deckers Outdoor分別高達22%及35%,休閒鞋Crocs和Skechers亦分別有21%及12%。

若然要配得上87億美元估值,Birkenstock只少要有38億美元年度收入,相當於2022年度收入的3倍以上。
New Constructs認為,短期內看不到有這個可能。所以在估值大致反映價值,甚至乎超出應有價值的情況下,看不到上升空間。

而此情況,已發生在近年上市的熱門新股身上,如Arm(美股代號:ARM)及Instacart(美股代號:CART),掛牌高開後隨即持續回落。

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圖片來源:Unsplash