《魷魚》炒起Netflix但升幅未必持續 除非做好呢點 否則只是串流界content farm？
撰文：經一編輯部 ｜ 圖片：unsplash
《魷魚》帶動股價月內急升7%
隨者《魷魚遊戲》爆紅，Netflix收益亦隨著增加，再次帶動Netflix的全球付費用戶數，真金白銀地提振其市值。
而在《魷魚遊戲》首播之日（9月17日），Netflix收市價為每股589.35美元，截至10月10日，收市價為每股632.66美元，漲幅達7.35%，市值增加約192億美元。
暫時來看，《魷魚遊戲》的成功並未能成就Netflix成為最大贏家，而滿天飛的冒牌衍生品，似乎才是整局遊戲的大贏家。
《魷魚遊戲》的劇本早在十年前就已完成。但過去十年，以愛情劇為基礎的韓劇圈，未能接受一部暗黑題材的反烏托邦劇集。劇集亦因「荒誕和不現實」為由，被韓國當地影視公司拒之門外，而一切則在Netflix入局後得到扭轉。
北美增長已觸天花板 分析師：《魷魚》是帶動下季股價關鍵
劇本被Netflix「翻牌」是不少影視團隊的夢想，而成為下一個Netflix則是所有串流媒體的終極願望。
2020年，Netflix 99%的收入來自會員訂閱服務，1%來自DVD服務。2010年，Netflix進軍加拿大，但公司未止步於此。
2020年第四季度，Netflix聯席首席執行官在財報會議中表示，「Netflix在美國、加拿大地區的普及率只達到了60%。」隨著人口紅利逐漸消退，Netflix在北美地區的串流媒體業務觸及天花板仍是不爭的事實。
Netflix在全球搜羅優質內容，亦幫助公司拓展北美以外的業務。如今，Netflix已是不折不扣的娛樂巨頭，第二季度全球付費用戶的總人數達到了2.09億人，較上年同期增長8.4%。
據Netflix第二季度財報，截至今年6月30日，實現營收73.42億美元，淨利潤13.53億美元。
來自於歐洲、中東和非洲地區市場的串流播放服務營收為24億美元，高於上年同期的18.93億美元；來自於拉丁美洲地區的營收為8.61億美元，高於上年同期的7.85億美元；來自於亞太地區的營收為7.99億美元，高於上年同期的5.69億美元。
雖然在貢獻營收上北美地區還是絕對主力，但亞太地區的付費用戶增長不容小覷。截至今年第二季度，奈飛的全球付費用戶淨增154萬，其中亞太地區新增數為102萬人，貢獻佔比高達66.2%。
根據奈飛2021年三季度業績預報，第三季報業績略增，預計淨利潤為11.58億美元。
新街顧問集團創始人兼首席執行官Delano Saporu表示，Netflix將於10月19日美股盤後發佈Q3業績報告，《魷魚遊戲》可能會成為其股票大漲的一個催化劑。
FactSet的數據顯示，分析師預測奈飛三季度每股收益可達2.55美元、營收74.8億美元，全球付費訂戶數將增加380萬戶。
借鑑《哈利波特》 拓展IP為Netflix成功關鍵
《魷魚遊戲》爆紅，自然就能透過其IP賺錢。在劇集還在熱播時，不少廠商就敏銳地嗅到了商機，劇中同款遊戲、服飾等衍生產品開始在各網絡平台中湧現。
根據七麥數據檢測，在10月9日全球免費遊戲總榜中，Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等與《魷魚遊戲》有關的遊戲產品，在美國、日本、韓國、俄羅斯、英國等多個國家或地區的遊戲榜單中位列前五。
在淘寶上搜索「魷魚遊戲」，已經出現劇中男主角、守衛的服裝，而劇中的糖餅更已經賣出逾9,000件。
周邊產品的確是影視作品「流量變現」的最佳模式，就如哈利波特的魔法杖、魔法帽等等，都是在為IP持續創造收益。
但在《魷魚遊戲》的收益中，又有幾多是真正屬於Netflix？
在Netflix旗下電商平台Netflix Shop中，現有售幾款帶有《魷魚遊戲》元素的T恤，售價在34.95美元至49.95美元之間。單與淘寶相比，Netflix自身售賣的產品都不及第三平台豐富，而在淘寶等電商平台售賣的「同款產品」顯然也並未獲得Netflix的正版授權。
截止現在，Netflix官方只在巴黎授權一間Pop up store，當中還原了部分遊戲環節，並讓影迷們可以親身體驗。Netflix還未將《魷魚遊戲》的同款遊戲開發授權給個人或企業。
而對於手握版權的Netflix來說，讓IP錢滾錢的辦法似乎離不開遊戲。此前，Netflix就已經開發《怪奇物語》同名遊戲。而Netflix已經在2021年Q2財報中表示，公司確實已在佈局遊戲行業，會在初期專注於手遊領域。
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