為甚麼要來香港看熊貓︳Anthony專欄

回覆讀者來信

香港？旅遊？不了！…香港有甚麼獨特性？

日前到澳門舉辦演唱會，製作團隊中有國內朋友，也有外國朋友，慶功宴期間，問他們甚麼時再來香港玩，他們都說，到香港工作搞SHOW絕對沒問題，但是旅遊就不了，聊着聊着，就連我自己都被他們說服了！如果我是旅客，我也不想來香港了！是的！情願去北京、去上海、去澳門，也不想來香港！絕對不是因為消費高，澳門也不便宜，是因為香港已失去特色！

現在很多人都知道IP，朋友問…香港旅遊的IP呢？

讓我簡單解釋一下，IP（Intellectual Property）的中文解釋是智慧財產權，原本是一個法律名詞，後來被廣泛應用，今天講IP，可以泛指品牌形象與市場定位等，有甚麼特點？有甚麼獨特性？熟悉筆者的朋友都知道，筆者在電視台出身，後來又做過4A廣告公司，做過品牌企業的Marketing，後來經營自己的生意與自媒體，越來越明白IP的重要，明白市場定位的重要。

某天經過鑽石山站看見澳門旅遊局的廣告，觀塘線與屯馬線之間的轉車大堂，廣告貼得滿滿的，宣傳2024幻彩耀濠江，做得不錯，很有澳門特色，更加明白朋友所講的…香港旅遊的IP呢？談到熊貓經濟、紅色旅遊，朋友再問…香港旅遊的IP呢？別介意…朋友是舉辦演唱會的，無論是負責做演藝製作的，還是負責藝人形象及管理的，都特別重視IP…

談到熊貓經濟，他們問…為甚麼要來香港看熊貓？

於是我上網搜搜，問問AI，那些城市我們一樣有熊貓，結果是…在國內，北京、成都、瀋陽、哈爾濱、長春、大連、鞍山、呼和浩特、鄂爾多斯、烏蘭察布、石家莊、保定、唐山、滄州、天津、濟南、青島、臨沂、德州、威海、洛陽、新鄉、西安、漢中、蘭州、西寧、重慶、南京、蘇州、常州、鹽城、南通、揚州、上海、杭州、湖州、寧波等都。熊貓是中國國寶，也是中國的親善大使，在國外，美國、日本、加拿大、英國、法國、荷蘭、德國、奧地利、西班牙、澳洲、新加坡、泰國等都有城市有熊貓…

朋友問得很對！…為甚麼要來香港看熊貓？

最近有議員提出打造紅色旅遊，朋友再問…香港旅遊的IP呢？

如果放在教育範疇，國民教育、愛國教育，筆者非常非常的支持！然而放在旅遊，特色何在呢？筆者對紅色旅遊也很有興趣，多年前唸大學的時候也曾經到北京清華大學交流，到蘆溝橋、首鋼園，跟清華北大的學兄學姐，在校園的草地上分享國家情懷，今年也特別跟當年的同學，重返清華深望老師。後來到其他城市，也特別找一些紅色景點，例如到南京順道參觀戰爭博物館，到長沙順道參觀湘潭市的毛主席故居，相信很多朋友都未去過吧！
朋友問得很對！…為甚麼要來香港看紅色旅遊？

過往香港的旅遊業都是經濟支柱之一，特色是甚麼？

記得小學唸社會科都有這一課，香港是一個中西文化交匯的地方，有中國的傳統，也有西方的文化，有黃大仙寺寶蓮寺，也有聖約翰大教堂，中國朋友來享用世界各地美食，歐美朋友來學習拿筷子吃點心，這就是香港！還有世一的維港夜景，還有因為沒有消費稅，世界各國品牌雲集等等，都是香港吸引遊客的地方。熊貓經濟？紅色旅遊？朋友問…為甚麼不到成都、北京？不要看見四川熊貓經濟做得好就跟着做，那裡是熊貓的故鄉！不要看見北京南京紅色旅遊好就跟着做，那裡是中國古都！

相反澳門的IP就很強！賭、娛樂、中葡文化…誰都說得出來！當然筆者贊成加入熊貓、紅色等元素，但底層IP不能丟！

其實除了旅遊，其他經濟發展也應該要有IP思維…

要突出自己的強項，而不是別人做甚麼好，我又跟着做甚麼…筆者明白現在連年千億財赤，領導班子也心急為香港找出路…然而每個城市的底子裡都有自己的強項，要發揮自己的強項，不是跟着別人走，可以融合別人的優點，但不要忘記自己的優勢，旅遊如是，經濟如是，有機會再談經濟。