電商難救TVB 搞網購翻身成空想 連亞馬遜、HKTVMall都做唔掂

撰文：經一編輯部｜圖片：big big shop網頁截圖

網購難救TVB

此舉被視為在OTT以外，「打救」電視廣播業績的一大良藥。不過，要發展網購並不易，當中的核心及價值在於其物流，這是京東（09618）、甚或香港科技探索（01137）被看好的主要原因。

至於網購的行業基本面方面，恐怕亦未如樂觀，或視乎本港的市場。

網購龍頭HKTVMall母公司的管理層曾暗指，不會將電視廣播的網購業務放在眼內，因現時仍未見到香港有網購平台的對手，投資數以億元計發展自動化倉儲、物流系統。

HKTVMall在物流基建累計投資9.3億元，相信是難以取代的優勢。去年HKTVMall集資了4.5億元，用於興建第六個配送中心及擴張車隊；一旦中心及車隊成形，其在物流基建上的投資將超過10億元。

香港科技探索副主席兼行政總裁王維基多次暗示，香港的網購市場發展空間不大，將轉戰其他科技領域，但強調無意淡出香港的網購市場。

香港科技探索日前發出盈警，指未經審核的盈利及除息稅、EBITDA分別比去年同期的1.863億及2.811億元，按年跌約78.5%及57%，預計全年盈利顯著下跌。

公司解釋，盈利及EBITDA下跌主因是失去政府4,900萬元的補貼，同時亦因政府發放消費券，引致香港的零售業競爭加劇。

再者，為了盡快與內地通關，港府實施了嚴厲的防疫措施，連月來保持本地「零確診」。市民生活及經濟活動逐漸回復正常，如常外出用餐和購物，網購需求降低，電商業務或受挫。

除了面對香港實際零售商的競爭，海外電商也開始進入香港市場，例如阿里巴巴（09988）旗下的天貓。HKTVMall自掏腰包搶客，多付了7,000多萬元推出優惠搶客。

就連全球最大的網購公司亞馬遜（Amazon，美股代號：AMZN）的電商業務都長年蝕錢，要靠雲業務「補貼」，網購生意並不易做。

在多重的淡淡因素之下，不論是HKTVMall、抑或是電視廣播的電商業務，前景堪憂，需要「燒錢」擴大生意規模，而盈利並非現階段的首要目標。

數據中心潛力更大

在免費電視的「兩雄」爭霸戰中，有線電視旗下的香港開電視未必「冇掟企」，仍有發展空間，關鍵在於其定位。

開電視於2021年上半年的營業額為2.9億元，按年下跌13％。該集團指出，香港開電視的廣告收入確實有改善，有關收入增長為約31％，但由於中國合拍劇的進度受阻，收入下降，導致升幅放緩。

由電視廣播「過檔」到開電視的資深電視製作人余詠珊提到，開電視的定位是扮演大眾化的角色，「創新而不是傳統TVB做法」，決心成為TVB及ViuTV以外的另一個選擇，收視目標為五點，「觀眾每晚給我一小時就夠了」。

有心做好電視節目實屬好事，但資金問題依然未能解決。有線寬頻由於資金不足，只能大幅削減員工數量及採購成本，加上連同邱達昌旗下的遠東發展（00035）和卓悅（00653）建立銷售關係，準備進軍網購業務。

上文提到香港的網購「難做」，相信難在短期內錄得盈利。反之，有線寬頻加強與中國移動（00941）合作，發展數據中心，這部分的業務更令人期待，料增長空間更大。

電訊盈科7月時以7.5億美元（約58.5億港元），向美國數碼基礎設施投資公司DigitalBridge出售數據中心業務。

該集團預計，錄得不少於約14億元收益，旗下的Powerbase HK及DC Malaysia主打香港及馬來西亞客戶，去年底賺了2,010萬元。

發展數據中心似乎比競爭激烈的網購更好，至少有線寬頻已確立與中移動的戰略夥伴關係，相信吸納內地客戶不成問題。

另一方面，經營增長潛力更大的數據中心，有助減少對電視業務的依賴，縮減經營虧損。在電視業尋求逆市增長非常難，集中於某部份、媒體以外的業務，或者尋得成功獲利之路。