史上最長的「雙11」全網銷售萬四億人仔增26.6% 惟日均跌17％

促銷周期的變化

今年的促銷周期與去年有顯著差異，從10月14日開始，較去年提前了10天，成為史上最長的「雙11」。這樣的變化導致全網日均銷售額為497億元，比去年的599億元下降了17%。

各電商平台銷售表現

綜合電商平台的銷售額為11,093億元，增長20.1%。天貓仍然位居銷售額榜首，其次是京東和拼多多。報告未具體提及各平台的銷售額，但指出在政府補貼和「雙11」優惠的推動下，家電類別成為銷售額最高的品類，達到1,930億元，增長26.5%。手機數碼和服裝分別以1,706億元和1,664億元緊隨其後，增長率為23.1%和21.4%。

品牌表現亮點

在促銷期間，阿里旗下的淘寶天貓集團顯示出強勁的增長，購買用戶數創新高，共有589個品牌的成交額突破億元，這一數字比去年增長47%。此外，45個品牌的成交額超過10億元，其中包括蘋果、海爾、美的、小米和Nike等知名品牌。

京東的表現同樣亮眼，報告指出其平台的買家數量按年增長超過20%。京東的直播訂單量增長了3.8倍，超過1.7萬個品牌的成交額增長超過5倍，並有超過3萬個中小商家的成交額增長逾2倍。特別是羽絨服、防水外套和保暖內衣的成交額倍增。