雙十一開鑼！阿里、京東列強重拾「簡單暴力」救銷量 6.18慘劇後痛定思痛

「雙十一」消費熱潮持續

在今年「雙十一」正式開鑼前，市場擔心在內地疫情持續以及經濟受挫下是次購物節的表現會出現隱憂。

內地除「雙十一」以外最重要的購物節為京東集團（09618）主導的「618購物節」，但今年「618」的銷情表現被譽為有史以來最冷淡的一次，故市場擔心「雙十一」會再度出現銷情疲弱的情況。

不過，在暫時各銷售平台所公佈的數據下，今年「雙十一」的表現看來並不會如市場擔憂般冷淡。

阿里巴巴（09988）旗下天貓在10月31日晚上8點正式展開今年「雙十一」的第一波銷售，在開售一小時內已經有多達102個品牌達成逾億元的銷售額。

而且今年「雙十一」銷售強勁的品牌不再以外國品牌為主，在開售錄破億銷售額的102個品牌中，有逾半的都是國貨品牌。

在「雙十一」正式開售前，其預售階段已經在10月24日開始展開，表現同樣不俗，當中美妝行業更誕生超過4間破10億銷售額的品牌。

至於京東方面，集團同樣亦同樣公佈了相關銷售數據，開售10分鐘的整體成交額錄得同比增長逾40%，當中家電類的表現更為強勁，更在1分鐘內已經錄得超過10億元人民幣的銷售額，打破了市場先前的擔憂。

在「雙十一」開售數據公佈後，阿里巴巴以及京東都出現反彈，分別在兩日內漲逾9%及10%，不過相信亦受到先前超賣反彈所影響。

「雙十一」迎來更直接玩法

不過市場對今年「雙十一」的焦點並不單單落在各電商平台的銷售表現，市場亦關注其變革中的銷售手法有否成效。

近年內地購物節的熱潮開始減弱，除了因為內地經濟所影響之外，亦同樣受到消費者對各平台對的銷售手法感到厭倦所影響。

雖然電商平台的送貨速度一直提升，甚至可以在下單一小時後就送達，但由於消費者在「雙十一」所買入的貨品大多並非急需品，故對消費者的吸引力下降。

加上，電商平台近年為了吸引消費者推出了不少過於複雜的優惠條款，反而令消費者感到厭倦。

故相對過往的購物節，今年「雙十一」不再於午夜12點正式開售，而是在更方便消費者的晚上8點展開，購物的優惠條款亦轉趨簡單，大多推出單純的打折優惠，恢復多年前「簡單暴力」的消費模式。

同時，集團亦投放更多資源於直播帶貨之上，「雙十一」開賣一小時內，淘寶直播場的觀看數同比增長逾600%，腰部主播交易額同比增長250%，亦令市場期望在電商平台加大對直播業務的投放下，內地購物節能否再度復甦。

大行亦對電商股看法維持正面，其中美銀發表報告，相信京東阿里巴巴第三季的盈利表現將有改善，且看中概科技股能否繼續近日的反彈勢頭。

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