鄉遊＋出境雙引擎 攜程誓再破頂

集團去年發布第二份鄉村旅遊振興白皮書，進一步就鄉村旅遊業趨勢、策略落地階段性成果進行詳述。

鄉村旅遊訂單量遠超疫前

就2023年鄉村旅遊而言，攜程提出四個關鍵字，包括「爆發」、「年輕」、「改變」和「花式繁榮」。
經歷疫情後，中國鄉村旅遊市場在去年重新回復高速成長。2023年集團平台鄉村旅遊訂單量，是疫情前水平的2.6倍。
而民宿數量變化是市場對鄉村旅遊與未來預期的最佳體現，根據白皮書顯示，經歷三年疫情低潮，去年攜程平台鄉村民宿供給量創五年以來最高的44%增長，總量達33萬家是歷史高位。

00後嚮往農莊體驗

客流爆發加速產業變革，而鄉村旅遊核心變化趨勢，主要動力來自愈來愈多一、二線城市「00後」。

去年鄉村旅遊人潮中，來自第一、二線城市「00後」人群年增加164%，成為了增長最快客群。
田園的鬆弛感，成了治癒大城市青年焦慮和壓力的特效藥。
此外，年輕客群還帶旺健行、露營、親子遊學、農耕、鄉村認養、田園攝影等多元化鄉村遊玩法，集團度假農莊使用者當中，高端用戶居多。
有錢有空閒的中年人，以及大城市中的小夫妻，兩大類客群為主力。他們當中有八成一來自一、二線城市，其中親子用戶的訂單佔比超過五成一。
根據統計，攜程度假農莊使用者的年均出遊次數，是整體使用者的三倍，年均旅遊消費金額是普通使用者年均旅遊消費金額的九倍七。

去年攜程農莊以各地節氣、農耕、非遺為主題，打造逾70個鄉村體驗項目，在全國農莊共開展5,846場活動。
數據顯示，攜程平台去年新增鄉村旅遊產品種類超過500款，平均每天便有1.4個新的鄉村遊產品上線。與此同時，中長途鄉村遊亦崛起。
2023年內地鄉村旅遊平均出行距離，按年增加130公里，逼近600公里。

拉動週邊產業發展

事實上，鄉村旅遊同時拉動不同產業。
以各地農莊為圓心30公里半徑範圍內，每家農莊平均帶動當地新增民宿40.33間，帶動周邊民宿平均訂單量提升超過八成二；帶動周邊民宿客單價平均提升近一成九，農莊的民宿標竿作用效果顯著。

而民宿產業繁榮，也帶動了上下游相關產業發展。
根據測算，平均每間攜程農莊落成，每年可直接拉動當地上下游相關產業產值增長約53.3萬元人民幣。
而透過促進當地民宿數量新增和產業發展，農莊間接帶動所在地區上下游產業增長約2,000萬元人民幣。故此，農莊落成也為各地鄉村直接創造近300個職位；同時間接帶動鄉村旅遊相關產業就業超過20,000人。
攜程去年圍繞農莊，在全國開展近500場大小培訓，並上線八期鄉村振興學園在線課程，累計覆蓋逾15,000人次，為鄉村旅遊振興積蓄更多內生動力。

國際客運力持續恢復

回顧攜程2023年第四季業績，維持強勁勢頭，收入按年升105%，至103億元人民幣；純利13億元人民幣，減少38%；撇除非經常性因素，經調整經營現金溢利升超過九倍，至29億元人民幣；經調整經營現金溢利率達28%。

綜合全年收入445億元人民幣，增加122%；各分類業務收入包括住宿預訂、交通票務、旅遊度假及商旅管理均錄得逾倍增幅。同期純利99億元人民幣，上升超過六倍。
值得留意，2023年第四季出境酒店和機票預訂，已恢復疫情前逾八成，國際航空業客運量恢復至六成。
隨著內地出入境航班數量持續回升、有利的簽證政策，管理層指，今年春節出境遊和酒店預訂已超越疫情前同期水平，看好今年出境旅遊增長潛力。
業績後攜程股價破頂，交銀國際對其目標價由365元，調高至440元，維持「買入」評級（見圖表）。該行對今年旅遊業行程需求繼續釋放持樂觀態度，調高今年首季收入預測，料按年增長26%；全年淨利潤預測上調16%。本週五（3月15日），攜程集團股價收報344.2元。