從小遊戲到TG遊戲（上）

小遊戲指的是設計較為簡單，不需要下載，即可以在H5頁面、微信、抖音或透過Meta Platforms（美股代號：META）和YouTube平台跳轉，即可玩的小程序。
雖然絕大部分屬於輕度遊戲，玩法複雜程度和畫質遠差於傳統大製作，但進入門檻低，天然具備的社交屬性，讓小遊戲成為整個產業的增長引擎。
遊戲涉及多個範疇，但主要包含開發、宣傳及維護三方面。
相對於動則數千萬甚至數億元的大製作，小遊戲的開發成本可以壓縮在百萬元級別，開發週期普遍也只需要用月來計量，因此小團隊也可以參與。

機會仍比問題多

相對於傳統的Steam平台或下載手機應用程式（App）需要客戶跳轉下載，小遊戲打開就可以玩，門檻的降低；加上社交媒體宣傳，獲客成本可以大幅節省。

最後，在維護方面，雖然在用戶群和社交維護和傳統遊戲相差不大，由於玩法和設定簡單，服務器成本和bug修復的難度也可以節省一筆。
好處還包括小遊戲大部分透過社交平台宣傳，用戶裂變的方式變得非常簡單，無論是遊戲排名，對戰還是裝備轉換，小遊戲都更容易找到自身的朋友圈，無疑也增加了不少趣味。
例如今年較紅的《鹹魚之王》和《瘋狂騎士團》，月流水收入估算超過1億元人民幣。
根據Quest Mobile的數據，排名前十位的小遊戲，流水約達到8,000萬元人民幣，月活躍用戶也達到6,000萬至8,000萬元人民幣級別，大製作榜樣《原神》最高的月活，也只是差不多這個水平。

當「瘦田」變成「肥田」自然有人爭，小遊戲項目成本低，回報快，因此目前也面臨了流量費用愈來愈高的困局。
尤其是當大公司也參與戰場，錢海戰術讓行業變得內捲起來。
根據數據分析，《鹹魚之王》每月花費的買量成本有機會達到流水的七成，換言之，1億元人民幣流水看似多，實際上廣告賬單超過7,000萬元人民幣，剩餘的利潤率並不高。
更重要的是，大部分小遊戲主要靠廣告收益分成（在遊戲中買道具需要觀看廣告），假若內地想要合法充值，則需要取得遊戲版號。
8月工信部公布《關於開展移動互聯網應用程式備案工作的通知》，審核週期的放慢，讓不少小遊戲延遲發佈，變相推高了進入門檻。

雖然小遊戲問題確實不少，但機會還是比問題多。
根據《2024遊戲趨勢報告》數據，小遊戲在2023年增速為300%，遠高於整體的13.95%；2024規模有望達到600億元人民幣。
海外公司當然也發現了這一商機，為了避免內地內捲的戰爭，投資者紛紛看上了telegram，成功引爆了Web3.0市場。
篇幅有限，下期再續。