Miniso年僅8歲撼贏無印 無印虧損186億 不斷降價仍未能救亡

不過，無印吸引力近來似乎慢慢下降，數據顯示其利潤亦明顯下滑，甚至輸給了有著山寨標籤的競爭對手Miniso（名創優品），到底無印是如何被打敗的？
撰文：經一編輯部 ｜ 圖片：Miniso、Muji官網

一直新店擴張 同店銷售不斷下滑

無印良品可被稱為零售界神話，賣的是日常用品，卻能賣出格調，並最終昇華為「生活態度」。但最近幾年，無印不似以前風光了。
根據無印良品的公開財報，2019財年，無印良品出現了「增收不增利」狀況，淨利潤下滑明顯，雖然無印良品2019財年營業收益增加 290億日元，但淨利潤下降了近三分之一。
根據2019年財報，淨利潤的下滑由多種因素促成：額外的降價促銷活動和被從8%上調到10%的消費稅，侵蝕了盈利空間；而海外市場動蕩，無印良品誤判需求，則造成了庫存極度過剩。

一波未平，一波又起，2020財年，無印良品營業收益直接腰斬，虧損186億日元。營業收益的腰斬和無印良品調整財年劃分方式有一定關係，致使 2020 財年僅包含 6 個自然月，但虧損則更多要歸因於疫情。

不過，疫情的影響正在減弱，無印良品2021財年前三個季度恢復盈利，根據無印良品在季度報中的預計，2021 財年其淨利潤甚至能恢復到 2018 年的態勢。
然而，無印在中國市場已現疲態，且持續了非常長時間。
自1989年創立至今，無印已經將門店擴張到包括日本在內的29個地方。而中國是無印最大的海外市場，門店數量僅次於日本。
與2012至2016年每年都會增30、40家門店相比，無印在中國高速擴張的「黃金年代」已經過去，2019年甚至只增加了17間門店。

無印敗在太貴 一減再減還是買不起？

無印在日本是本著「便宜、實用」的標籤而站穩陣腳，但漂洋過海之後，卻變為「輕奢」，普通大眾在消費前，都要認真思考一下。

其實，自2014年開始，無印就採取多輪降價策略，截至2019 年，已超過11次。
近段時間，無印良品又開始了新一輪「新定價」活動，這次列入降價名單的商品包括了木制框架沙發、羽絨被、電飯煲、身體精油等七類。
從價格上說，降得最多的是大件家居用品，2.5人座的皮面木制框架沙發降價1,100元；但若從降幅上看，硅膠工具降價降幅度達47.94%。

生意被誰搶走了？

無印降價依然未能輓回人心，說到底還是不夠「平」，生意自自然然就落入主打廉價的品牌。
今年，中國的自家雜貨品牌蜂擁而至，比起定價較高的無印，不少人寧願選擇Miniso、NOME、小米等品牌。而無印要面臨的最大對手，或許是自己的「徒弟」Miniso。
Miniso只成立了8年，門店卻比無印多幾倍。2021年報顯示，目前Miniso中國區門店有2,939 家，全球門店總數達4,749 家。
不論是名字還是產品，均仿日系的Miniso，雖然仍未撕掉「山寨味」，但而低價就能買到日用品，實在令人非常心動。

所以，其實消費者仍受落無印的簡約風，只是市場上出現更多選擇，畢竟在荷包面前，終究還需妥協。