【美股介紹】二手衫交易平台Poshmark瞄準Z世代市場 首日掛牌大漲逾140%
撰文：經一編輯部 ｜ 圖片：Getty Images、unsplash｜ 資料來源：業績報告
隨年輕人收入逐漸增加，生於1996至2010年之間的「Z世代」將會成為未來零售行業的主要推動力，故零售市場將會從三大趨勢發展，包括由實體轉至網上、由單向銷售轉至社交平台，以及由一手商品轉向二手商品。 零售網上化的大趨勢並非無因，研究機構Pew Research指出，2011年美國約有50%成年人使用社交媒體，2019年比例已增加至72%；而介乎18至29歲年齡層，便有九成使用社交媒體，介乎30至49歲的則只有82%。另一調查機構Zogby Analytics指，美國消費者有72%在購物前，會先考慮轉售價值才拍板，當中有93%，最終會將商品放在網上轉售。
二手市場潛力大
根據市場統計機構Statista預測，全球網上服裝及鞋履市場規模，會由2019年的4,220億美元，增加至2023年的6,360億美元，期間複合年均增長率11%。 單計美國，網上服裝及鞋覆市場由2019年的900億美元，增加至2023年的1,310億美元，期間複合年均增速達10%；同期網上滲透率佔美國整體服裝及鞋覆市場會由20%，提升至26%。 其中美國網上二手服裝及鞋覆市場會由2019年的70億美元，預測2023年增加至260億美元，增速將跑贏整體市場，主因樂於接受二手商品及社交媒體的Z世代，漸成為消費主力。
Poshmark正正針對二手服飾市場及「Z世代」，其應用程式操作非常簡單，用戶登記後便可為商品拍照及上載，再輸入相關資料及定價便可。 商品一旦售出，Poshmark會發出已預支郵費及印有地址的標籤，賣家只需將標籤印出，貼在包裹上寄出便可。 而為保障買家權益，若商品與說明不符或有破損，買家可於收件後三日內作出通知，Poshmark會同樣發出郵寄標籤，買家將商品寄回便可取回退款。
另一項增加買賣雙方信心的是認證服務，適用於任何價值達500美元以上的商品；選用服務的話，商品會先送往Poshmark總部由專家團隊細心認證，確定屬正貨才會寄予買家。 另Poshmark並設有虛擬購物平台Posh Party，按不同主題或服飾品牌，用戶之間可進行買賣。
擁7,000萬用戶 平均使用時間27分鐘
Poshmark目前在美國及加拿大擁有7,000萬名註冊用戶；當中3,170萬名屬活躍用戶，即平均每日使用時間達27分鐘。 活躍用戶當中有八成三為女性；若按年齡劃分，有八成為千禧一族或「Z世代」。 Poshmark自2011年開業以來，已售出商品數目超過兩億件，在美國平均每秒售出一件商品。收費模式相當簡單，按最後銷售價（15美元或以上）向賣家收取20%收費，若15美元以下則一律收取2.95美元。
受惠買家數目持續增加，帶動平台交易量強勁增長。 Poshmark於2017至2019年的商品交易總額（GMV）分別4.91億、8.07億及11.07億美元，期間複合年均增長率達50%。 自2011年成立以來，商品交易總額累計達40億美元。單計截至2020年9月底止連續四個季度，商品交易總額有13億美元，較之前四個季度增加30%，而過去十個季度均錄得按年升幅。
收入方面，集團於2018及2019年分別1.48億及2.05億美元；截至2020年9月底止九個月有1.92億美元，按年上升28%。2018及2019年錄得淨虧損分別1,447萬及4,869萬美元；截至2020年9月底止九個月有純利2,090萬美元，對2019年同期淨虧損3,394萬美元。 若撇除非經營因素，2018及2019年經調整經營現金虧損分別1,107萬及3,706萬美元。
首日大漲逾140％
截至2020年9月底止九個月，錄得經調整經營現金溢利3,005萬美元，對2019年同期有經調整經營現金虧損2,446萬美元。 首日掛牌大漲逾140% 2021年初，Poshmark踏上資本市場之路，透過首次公開發售新股上市；按每股發售價介乎35至39美元，發售660萬股股份。基於市場反應理想，股份最終以42美元定價，超出招股範圍，並成功籌得2.77億美元款項。 Poshmark首日掛牌收報101.5美元，較定價大幅高出141.6%，仍是今年以來首日表現最好的美國新股。
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