Netflix純利升2.1倍 靠業績炒上 股價半月升40%｜投資｜美股
撰文：Smart ED編輯部｜圖片：unsplash、新傳媒資料室
OTT的興起，不但改變了觀眾看劇的集慣，也顛覆傳統的娛樂產業。
據調研機構eMarketer估計，2018年全球OTT訂閱用戶數目達7.6億，按年上升24%；
在用戶定義上，是在全年內至少每月一次收看OTT平台上的節目。
eMarketer分析，網絡滲透率持續提升；加上網路速度更快更穩定，都是刺激OTT市場增長的主因。
OTT供應商龍頭
OTT在美國已經非常流行，市場研究及諮詢機構Parks Associates早前公布，2018年美國10大OTT供應商排名。
首位是Netflix、其次是亞馬遜（Amazon，美股代號：AMZN）旗下的Prime Video。
至於由NBC、21世紀霍士、迪士尼和時代華納共同持有的Hulu則排第三。
Netflix是美國OTT供應商龍頭，其全球總訂閱用戶數目已達1.37億，並於過去數個季度持續強勁增長，估計公司在全球OTT市場佔有率逾40%。
2018年第三季，Netflix淨新增訂閱用戶達696萬，高於公司預期的500萬，也好過市場預期的532萬。
靠AI提升用戶體驗
Netflix以月費形式無用戶訂閱，目前在美國的標準計劃月費為10.99美元；至於本港的標準計劃收費為每月78元。
受惠於訂閱用戶持續高增長，Netflix2018年第三季度收入按年增34%，至40億美元；錄得淨利潤4.03億美元，手手。
以AI提升用戶體驗
Netflix除了不惜工本，投入拍攝原創故事劇集外，並運用人工智能（AI）算法，根據用戶曾經觀看過的內容，向他們推薦可能合適、喜歡的節目，提升用戶體驗。
Netflix股價於2018年6月升至423.21美元的高位；
其後雖隨整體美股市況回落，但踏入2019年後連日急升，週四（1月10日）收報324.66美元，較2018年12月26日低位231.23美元，短短兩星期反彈逾40%。
Netflix即將於下週四（17日）公布第四季度業績，市場預期收入將增長28%至42億美元，而全年度每股盈利將按年大增110%，至2.63美元。
大行高盛預測，Netflix股價未來一年將可重返400美元。
理由是Netflix國內外訂戶的成長動能遠優於市場預期。
傳統電視廣告受衝擊
OTT的流行，對傳統電視行業構成重大衝擊。
特別是當觀眾漸漸轉向OTT，商戶在投放廣告時，不再願意花太多預算在傳統電視上。
經營本港大台TVB的電視廣播（00511），正面對廣告收入不斷下滑的情況。
TVB亦大力發展OTT平台myTV SUPER，以求力挽狂瀾。
以電視廣播截至2018年6月的中期業績看，期內來自廣告客戶的收入按年僅升2%；
但myTV SUPER於期內則轉虧為盈，錄得分部盈利85,000元。
相對2017年同期分部虧損5,955萬元，登記用戶人數超過660萬戶。
互動式劇集掀起話題
本地除了TVB外，電訊盈科（00008）旗下NowTV的「Viu」也推出了網上版及手機版，嘗試開拓本地網絡電視市場。
不過，無論是myTV SUPER還是Viu，香港的OTT平台都只是將電視台原有的節目搬到網上，其餘則是外購節目。
相反，美國的OTT更似是一個獨立的網絡電視台，會投放資源在創作、開拍原創節目上，對於觀眾而言，節目更有新鮮感，有更大誘因吸引用戶訂閱。
此外，Netflix近期在內容上嘗試加入互動式體驗，在其原創劇集《黑鏡：潘達斯奈基》（Black Mirror：Bandersnatch）中加入互動功能。
觀眾可為劇中角色做選擇，每種選擇都會引導至不同的後果和結局。
這新穎的製作模式，顛覆了觀眾過往「煲劇」的慣常性，成功掀起話題。
Netflix在技術上亦成功確保觀眾在每個選擇時的流程順暢，未來或有更多加入互動式內容的劇集或電影出現，而這都是傳統電視劇集造不到的。
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