理想汽車｜裁員5600人，銷量預期下調

理想汽車內捲問題嚴峻，裁員5600人，成為首批受害人。理想汽車（港股：2015）據報在五一假期後，將會裁員5600人，裁員比例超過18%。

理想汽車｜裁員計劃詳情

今年3月底，理想汽車將今年的銷量預期由65萬至80萬，調低至56萬至64萬輛後，員工數量亦相應縮減。股價方面，理想汽車的股價持續低走，最新報96.1元，下跌3.6%，一個月下挫16%，半年更加跌近四成。據多間內媒報道，由於銷售預期差，加上城區領航輔助駕駛系統的進度推行緩慢，達成進度不及預期。據《介面新聞》等內媒報道，裁員後縮編比率超過18%，其中銷售服務運營部門超過400人，招聘部門從原來的200多人縮減至40至50人，智駕團隊數量會則會縮減到1000人以內。據理想去年財報，公司有近3.16萬名員工；以此推算，這輪裁員規模涉及超過5600人。報道引述知情人士稱，這輪裁員大部分會在5月底前結束，理想汽車希望在6月15日員工股票解禁之前完成大部分的裁員計劃，節省為員工進行股票兌現的成本。知情人士又指，去年理想招了很多「高價低能」的人，產出成果有限，這次「或許是想通過這個方式把一些社招的水分擠出來」。

理想汽車｜領航輔助駕駛系統進度緩慢

除了汽車銷量較預期低，理想在內地城市開通領航輔助駕駛系統，亦遠較預期慢。去年10月，理想汽車大力向外招聘智駕研發人才，並調高50%人工高薪挖角，但理想汽車在100多座城市開通城區領航輔助駕駛系統的計劃，進度十分緩慢，達成進度不及預期。另外，為配合今年80萬輛的銷量目標，理想年初還提出要新增333家直營零售中心，四線城市和部分五線城市也在部署範圍，完全不同於過往謹慎開設門市的態度，該公司去年全年只新增179家門市。考量到市場競爭形勢和現階段銷售表現，理想汽車內部已將今年銷量目標大幅下調至56至64萬輛，純電MPV理想MEGA銷量從每月8000輛下調至2000輛，人員配置也隨之縮減。

理想汽車｜罕見降價措施

除了調低銷量15%至20%，理想汽車亦罕見降價。在小鵬汽車、特斯拉中國相繼宣布降價後，理想汽車也在4月公布2024年車款降價措施，且提供已購車主現金補償。這是理想汽車成立以來，首次官宣加入電動車削價大戰。理想汽車官方微博4月22日宣布，2024款理想L7、L8、L9、MEGA全新價格。其中，L7、L8、L9全系列降價幅度在人民幣1.8萬至2萬元。純電動七人車MEGA價格，則較先前下降3萬元。

理想汽車｜MEGA七人車外型爭議

說起MEGA七人車，除了降價3萬，外型早前被嘲似「靈車」「棺材車」。「理想MEGA」是理想汽車旗艦MPV，產品最初定價高達55.98萬元，減價後定價約53萬人幣。理想董事長李想對理想MEGA寄望甚高，揚言有信心成為50萬以上乘用車銷量第一。不過，理想MEGA外型有別於傳統MPV，有網民對其惡搞改圖，嘲諷理想MEGA似「靈車」、「棺材車」。當時，理想董事長李想回應稱：「事件中存在的那些有組織的違法犯罪行為，我們已經在用法律的手段進行處理中；經過深思熟慮後，我們決定開始反擊，用光明反擊黑暗。」

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