演唱會熱潮退卻 嘉年華接力

然而，到了2024年，筆者明顯感受到潮流的轉變。過往一線巨星動則上千甚至VIP座位，可以賣到2,000元人民幣的票價，目前也需要回落。

機構進一步考慮不明朗風險

假如歌手知名度不太高，賣票速度和數目均比去年要差。

投資端方面，過往興趣十分濃厚的機構，在評估項目時取態更加審慎，當然單場的回報率也出現了下跌。

事實上，投資演唱會雖然週期短，卻是一個風險不少的生意。

由於整個項目主角就是歌手，因此假如歌手出現了身體不適或狀態不佳要調期甚至取消，由於前期場地設備和買票行政費等各項費用已經投入，結果導致退票，也會帶來額外的成本。

假如演出是露天場地，天氣也是一個不設預期的因素，各種音響設備價格不菲，即使購買了保險，甚至往往也需要投資方墊資（影響資金回報）。

因此一場演唱會的回報率看似很高，但從投資角度，一卻要計算有可能的損失風險。
同樣是表演，筆者開始留意更多小型的演出活動投資機會。

例如最近舉辦的S20，雖然在活動期間天公不作美，主辦方在行李領取方面的管理也有所欠缺，但參與人數和票價表現都十分理想。

又如每年在中環海濱舉辦的AIA嘉年華，即使參加的主要是本地客戶，整體表現旺丁又旺場。
再舉一個例子，在四份舉辦的龍城美食潑水節，儘管今年改為在運動場舉辦氣氛大減（成本也大減），三日活動吸引了13.4萬人次參加，帶動4,000萬元營業額。

滿足消費者社交娛樂需求

當然，S20和中環海濱的嘉年華均是相當成熟的IP，就算能夠百分百複製，新IP的售票情況肯定有差距。

但往深層挖掘，無論演唱會還是各種嘉年華活動，都是滿足消費者的社交和娛樂需求，而這種需求，是手機或者網絡上無法取代的體驗。

與此同時，數天或一個月的限時體驗，新鮮感進一步刺激消費者購買欲望，這就能很好地解釋為何同樣都是機動游戲或派對，海洋公園和迪士尼缺少遊客，但上述兩個IP人頭湧湧。

可以預料的是，演唱會等表演性質的活動依然有捧場客，但隨著回報率下跌，各種小型或特色的嘉年華，也許可以承接消費者線下娛樂的需求同時，吸引更多投資資金入場。